기업의 경영활동뿐 아니라 비영리기구 (NPO)의 활동에서도 소비자, 고객 또는 대중을 설득하는 마케팅의 중요성은 오랜 시간 동안 인식되어 오고 있다. 사회의 다원화로 인한 소비자들의 필요(needs)와 욕구(wants)의 변화와 다양화 그리고 디지털 기술의 발달로 소비자와의 접점이 다양화되면서 마케팅의 중요성은 점점 확대되고 있습니다. 이 과목은 마케팅 전반의 기본개념, 이론, 모델 (상황분석, 소비자 심리, 행동, STP, 제품개발, 촉진, 유통, 가격결정 등)에 관심있는 학부학생들을 위한 강의입니다. 개념, 이론뿐 아니라 사례연구를 통해 최근 마케팅의 경향도 공유할 수 있는 기회가 될 것입니다. 이 수업을 통해 성공적인 마케팅의 기획, 관리에 요구되는 학문적, 실무적 지식을 전달하고자 합니다.