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광고란 무엇인가? | 광고의 기본 개념가 역할 등에 대해 알아보고, 광고관리의 기본체계와 우리나라 광고산업에 대해 알아본다. | ![]() |
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시장세분화와 포지셔닝 | 세장세분화와 표적시장 전략, 그리고 포지셔닝전략에 대해 알아 본다. | ![]() |
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소비자행동 | 소비자행동을 이해하기 위해 의사결정과정, 관여도, 그리고 정보처리과정에 대해 살펴 본다. | ![]() |
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태도의 형성과 변화 | 태도의 형성과 변화를 설명한다. 태도이론을 전통적 이론, 저관여 이론, 고관여 이론, 통합적 이론 등으로 나누어 설명한다. | ![]() |
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통합적 마케팅 커뮤니케이션 | 다양한 매체들을 통합적으로 관리하여 커뮤니케이션 효과를 극대화하는 통합적 마케팅 전략에 대해 알아본다. | ![]() |
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광고목표의 설정 | 광고가 달성하고자 하는 목표가 무엇인지 알아 본다. | ![]() |
7. | ![]() |
광고효과 | 광고목표의 달성정도인 광고효과를 측정하는 방법에 대해 알아 본다. | ![]() |
8. | ![]() |
크리에이티브 전략 | 크리에이티브 전략과 메시지의 구성요소에 대해 알아 본다. | ![]() |
9. | ![]() |
광고메시지 표현전략 | 메시지를 표현하고 전달하는 전략에 대해 알아 본다. | ![]() |
10. | ![]() |
매체관리 | 매체의 종류와 매체기획에 대해 알아 본다. | ![]() |
11. | ![]() |
광고예산 | 광고예산의 수립을 이론적 방법과 실무적 방법으로 나누어 알아 본다. | ![]() |