광고관리

광고에 대한 기본적 개념과 광고관리의 기본 영역에 대해 알아 본다.

광고란 무엇인가?

1.	광고란 무엇인가?	광고의 기본 개념가 역할 등에 대해 알아보고, 광고관리의 기본체계와 우리나라 광고산업에 대해 알아본다.
2.	시장세분화와 포지셔닝	세장세분화와 표적시장 전략, 그리고 포지셔닝전략에 대해 알아 본다.
3.	소비자행동	소비자행동을 이해하기 위해 의사결정과정, 관여도, 그리고 정보처리과정에 대해 살펴 본다.
4.	태도의 형성과 변화	태도의 형성과 변화를 설명한다. 태도이론을 전통적 이론, 저관여 이론, 고관여 이론, 통합적 이론 등으로 나누어 설명한다.
5.	통합적 마케팅 커뮤니케이션	다양한 매체들을 통합적으로 관리하여 커뮤니케이션 효과를 극대화하는 통합적 마케팅 전략에 대해 알아본다.
6.	광고목표의 설정	광고가 달성하고자 하는 목표가 무엇인지 알아 본다.
7.	광고효과	광고목표의 달성정도인 광고효과를 측정하는 방법에 대해 알아 본다.
8.	크리에이티브 전략	크리에이티브 전략과 메시지의 구성요소에 대해 알아 본다.
9.	광고메시지 표현전략	메시지를 표현하고 전달하는 전략에 대해 알아 본다.
10.	매체관리	매체의 종류와 매체기획에 대해 알아 본다.
11.	광고예산	광고예산의 수립을 이론적 방법과 실무적 방법으로 나누어 알아 본다.