마케팅조사
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- 주제분류
- 사회과학 >경영ㆍ경제 >경영학
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- 강의학기
- 2016년1학기
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- 조회수
- 24,957
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- 강의계획서
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마케팅 조사는 고객의 니즈에 대한 통찰력을 확보해야 한다. 이를 위해서는 효과적인 마케팅 정보시스템을 개발하여 기업의 최고경영자에게 의사결정에 유용한 정보를 시기적절하게 제공해야 한다. 마케팅 조사론은 마케팅 조사의 니즈를 평가하고 필요한 정보를 개발하고 이를 의사결정자에게 실행 가능한 형태로 가공하여 실질적으로 활용할 수 있도록 제공하는 것을 배우는 학문이다.
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마케팅조사
차시별 강의
| 1. | |
마케팅조사 | 마케팅조사의 정의 |  |
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마케팅조사 |  |
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| 2. | |
마케팅조사 문제의 정의 | 마케팅조사 문제를 정의하는데 사용되는 과정과 중요성 | |
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마케팅조사 문제의 정의 | |
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| 3. | |
조사 설계와 이차자료 | 다양한 조사 설계를 정의하고 구분하며 탐색적 조사와 결론적 조사의 차이점을 이해 | |
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조사 설계와 이차자료 | |
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| 4. | |
정성조사 | 정성조사와 정량조사의 차이점을 목표, 샘플링, 자료 수집 및 분석의 관점에서 이해 | |
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정성조사 | |
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| 5. | |
설문조사와 관찰법 | 마케팅조사자가 사용할 수 있는 다양한 설문조사 방법을 논의 | |
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설문조사와 관찰법 | |
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| 6. | |
실험법과 인과조사 | 인과관계의 개념과 실험설계를 논의 | |
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실험법과 인과조사 | |
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| 7. | |
측정과 척도 | 측정의 개념과 척도법의 개념을 소개 | |
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측정과 척도 | |
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| 8. | |
설문지 작성 | 설문지의 목적 | |
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설문지 작성 | |
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| 9. | |
표본설계와 절차 | 전수조사와 표본초자의 차이점 | |
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표본설계와 절차 | |
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| 10. | |
현장작업과 자료수집 | 현장작업에 대한 이해 | |
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현장작업과 자료수집 | |
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| 11. | |
데이터 분석1 | 빈도분석 | |
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데이터 분석1 | |
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| 12. | |
데이터 분석2 | 상관관계 분석 | |
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데이터 분석2 | |
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| 13. | |
데이터 분석3 | 회귀분석 | |
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데이터 분석3 | |
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