광고기획 구성1

광고목표,목표고객,광고컨셉

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광고기획 구성2

상황분석,광고전략,매체전략

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포지셔닝의 이해

포지셔닝맵,탄생배경

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포지셔닝의 방법1

속성,혜택,사용상황,사용자

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포지셔닝의 방법2

경쟁상대,범주,감각상징,트렌드

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5w1h

누가,언제,어디서 어떻게 왜

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마케팅의 이해1

제품,가격,유통,판촉

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마케팅의 이해2

유통,판촉의 방법

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시장세분화

데모그래픽,욕구

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타겟팅1

자사고객,경쟁사고객,잠재고객

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타겟팅2

시장진입점,제품군성장전략

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제품특성에 의한 컨셉추출

제품특징,혜택

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소비자특성에 의한 컨셉추출

동기와 욕구에 의한 컨셉추출

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인사이트

인사이트 추출방법과 사례

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선발주자

지배,공격,샌드위치,철수

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후발주자

직접대응,차별화,미투,틈새

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IMC

IMC이해,매체활용,통일메시지

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루카기획서

기획서 사례 분석

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부산관광촉직기획

캠페인기획서 사례분석

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광고메시지

메시지 아이디어 추출

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카피라이팅

방법 및 사례분석

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브랜드의 이해

의미,종류,될 수 있는 것

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브랜드 구축

구축의 순서

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브랜드 확장

라인,수직적,카테고리 확장

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매체스케쥴링

연속형,집중형,혼합형

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매체전략

종류,매체관리,매체기획

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