소비자행동과 마케팅전략

마케팅전략과 소비자행동의 관계

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1장 소비자행동과 마케팅전략

마케팅전략과 소비자행동의 관계

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소비자행동의 문화간 차이

소비자행동에 영향을 미치는 문화적 변수에 대한 고찰

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2장 소비자행동의 문화간 차이

소비자행동에 영향을 미치는 문화적 변수에 대한 고찰

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가치관

문화적 가치관의 변화

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3장 가치관

문화적 가치관의 변화

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인구통계와 사회계층

사회계층과 마케팅 전략

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4장 인구통계와 사회계층

사회계층과 마케팅 전략

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하위문화

하위 문화의 속성

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5장 하위문화

하위 문화의 속성

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가족과 가구

가구수명주기에 의한 마케팅 전략

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6-1장 가족과 가구

가구수명주기에 의한 마케팅 전략

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6-2장 가족과 가구

가구수명주기에 의한 마케팅 전략

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집단의 영향

소비 과정에 대한 준거집단의 영향

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7장 집단의 영향

소비 과정에 대한 준거집단의 영향

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지각

지각이 마케팅 전략에 영향을 미치는 방법

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8장 지각

지각이 마케팅 전략에 영향을 미치는 방법

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학습

학습이 브랜드 이미지와 제품 포지셔닝에 미치는 영향

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9장 학습, 기억, 제품 포지셔닝

학습이 브랜드 이미지와 제품 포지셔닝에 미치는 영향

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동기, 개성 및 정서

동기, 개성, 및 정서가 마케팅 전략에 미치는 영향

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10장 동기, 개성 및 정서

동기, 개성, 및 정서가 마케팅 전략에 미치는 영향

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태도와 태도변화

태도에 기초를 둔 시장 세분화와 제품개발

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11-1장 태도와 태도변화

태도에 기초를 둔 시장 세분화와 제품개발

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11-2장 태도와 태도변화

태도에 기초를 둔 시장 세분화와 제품개발

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자아개념과 라이프스타일

자아개념과 라이프 스타일을 사용하여 시장세분화하는 방법

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12장 자아개념과 라이프스타일

자아개념과 라이프 스타일을 사용하여 시장세분화하는 방법

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상황적 영향

상황적 영향과 마케팅 전략

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13-1장 상황적 영향

상황적 영향과 마케팅 전략

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13-2장 상황적 영향

상황적 영향과 마케팅 전략

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14장 소비자 의사결정 과정 및 문제 인식

마케팅 전략과 문제인식

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14장 소비자 의사결정 과정 및 문제 인식

마케팅 전략과 문제인식

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