마케팅관리

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한양대학교
공태식

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주제분류

사회과학 >경영ㆍ경제 >경영학
강의학기

2015년 1학기

조회수

33,154
평점

5/5.0 (3)

강의계획서: 강의계획서

마케팅의 기초 개념인 고객가치를 극대화하고 기업 이익을 증대시키기 위해서 어떻게 마케팅 관리자가 전략을 수립하고 마케팅 프로그램을 수행하는지를 강의

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마케팅의 정의

차시별 강의

1.	마케팅의 정의	마케팅은 수익성이 있는 고객관계의 관리이다.
	마케팅의 정의	마케팅은 수익성이 있는 고객관계의 관리이다.
2.	마케팅 전략	고객 관계 구축을 위한 파트너십 형성
	기업전략과 마케팅 전략	고객 관계 구축을 위한 파트너십 형성
3.	마케팅 환경	마케팅 활동은 환경에 의해서 영향을 받는다.
	마케팅 환경의 분석	마케팅 활동은 환경에 의해서 영향을 받는다.
4.	마케팅 정보	마케팅 조사를 통해서 환경에 관한 정보를 획득한다.
	마케팅 정보와 관리	마케팅 조사를 통해서 환경에 관한 정보를 획득한다.
5.	개인고객 구매행동	개인 소비자는 개인의 특성과 구매의사결정을 통해서 구매를 결정한다.
	소비자 시장과 소비자 구매행동	개인 소비자는 개인의 특성과 구매의사결정을 통해서 구매를 결정한다.
6.	기업고객 구매행동	기업 고객은 구매센터가 중심 역할을 하여 구매결정을 한다
	산업재 시장과 산업재 구매자 행동	기업 고객은 구매센터가 중심 역할을 하여 구매결정을 한다
7.	마케팅 전략	마케팅 전략은 세분화, 표적화, 차별화, 포지셔닝으로 구성된다.
	고객지향적 마케팅 전략	마케팅 전략은 세분화, 표적화, 차별화, 포지셔닝으로 구성된다.
8.	제품 관리	제품은 서비스, 경험, 브랜드를 총괄하는 마케팅 믹스이다.
	제품, 서비스, 브랜딩 전략	제품은 서비스, 경험, 브랜드를 총괄하는 마케팅 믹스이다.
9.	신제품 개발	신제품 개발은 제품 수명 주기 전략에 근거한다.
	신제품 개발	신제품 개발은 제품 수명 주기 전략에 근거한다.
10.	가격 관리	가격은 수익을 가져다 주는 마케팅 믹스이다.
	가격 관리	가격은 수익을 가져다 주는 마케팅 믹스이다.
11.	가격 결정	가격은 심리적, 경제적 요인에 의해서 결정된다.
	제품가격 결정	가격은 심리적, 경제적 요인에 의해서 결정된다.
12.	경로 관리	경로는 제품을 소비자에게 전달하는 과정이다
	마케팅 경로	경로는 제품을 소비자에게 전달하는 과정이다
13.	도소매업	도소매업자에 의해서 경로가 관리된다
	소매업과 도매업	도소매업자에 의해서 경로가 관리된다
14.	마케팅 커뮤니케이션	마케팅 메시지는 통합적으로 일관되게 소비자에게 전달되어야 한다
	고객가치에 대한 커뮤니케이션	마케팅 메시지는 통합적으로 일관되게 소비자에게 전달되어야 한다
15.	광고	광고는 브랜드 이미지 형성에 효과적이다.
	광고와 공중관계	광고는 브랜드 이미지 형성에 효과적이다.
	인적판매	인적 판매는 산업재 마케팅에서 효과적이다
	인적판매와 판매촉진	인적 판매는 산업재 마케팅에서 효과적이다
	다이렉트 마케팅	다이렉트 마케팅은 효율적이다
	다이렉트 마케팅과 온라인 마케팅	다이렉트 마케팅은 효율적이다
	경쟁우위	경쟁전략에 의해서 마케팅 전략을 수립한다.
	경쟁우위 창출	경쟁전략에 의해서 마케팅 전략을 수립한다.
	국제마케팅	마케터는 국제 환경에 차별화된 전략을 수립한다.
	글로벌 마켓	마케터는 국제 환경에 차별화된 전략을 수립한다.
	사회 마케팅	마케팅은 사회적 이익을 추구해야 한다
	사회적 마케팅	마케팅은 사회적 이익을 추구해야 한다