마케팅관리(Marketing Management)

한남대학교
이규현

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주제분류

사회과학 >경영ㆍ경제 >경영학
강의학기

2015년 2학기

조회수

7,601

강의계획서

시장을 창출하고 유지하고 궁극적으로 지배하기 위한 이론적, 전략적 기반을 제공하는 이론과 사례를 제시한다. 다음 주제들을 다룬다. 고객만족, 시장지향적 전략적 계획, 정보수집과 시장 수요 예측, 마케팅환경탐색, 소비자시장과 구매행동, 기업시장과 조직구매행동, 경쟁분석, 시장세분화와 목표시장, 차별화와 포지셔닝, 신제품관리, 글로벌 시장을 향한 제품개발, 상표관리, 서비스관리, 가격관리, 유통관리, 마케팅커뮤니케이션관리, 인터넷 마케팅 등을 다룬다.

차시별 강의

1.	마케팅관리의 주요 개념	시장지향전략과 정보시스템1: 마케팅관리의 주요 개념
2.	시장지향적 전략계획	3시장지향전략과 정보시스템2: 시장지향적 전략계획
3.	환경탐색과 정보시스템구축	시장지향전략과 정보시스템3: 환경탐색과 정보시스템구축
4.	고객만족과 충성도	고객과의 관계1 고객만족과 충성도
5.	B2C와 B2B소비자행동	고객과의 관계2 B2C와 B2B소비자행동
6.	경쟁분석	경쟁, 브랜드, 차별화1 경쟁분석
7.	세분화 표적화 포자셔닝	경쟁, 브랜드, 차별화2:STP
8.	브랜드관리	경쟁, 브랜드, 차별화3: 브랜드관리
9.	제품과 서비스	마케팅믹스전략1:제품과 서비스
10.	:가격관리	마케팅믹스전략2:가격관리
11.	유통과 공급망관리	마케팅믹스전략3 유통과 공급망관리, 도매상과 소매상
12.	도매상과 소매상	마케팅믹스전략4 커뮤니케이션관리와 도구
13.	마케팅믹스전략4 커뮤니케이션관리와 도구	마케팅믹스전략4 커뮤니케이션관리와 도구