마케팅커뮤니케이션

강의상세

현대마케팅에 있어 기업의 제품 및 서비스를 고객에게 알리기 위한 여러가지 전략적 요소들을 통합적으로 살펴보고 특히, 광고전략이 어떻게 기획되고 실행되는지를 살펴보고자 한다.

1.	마케팅 기초	1. 마케팅이란 무엇인가 2. IMC의 이해
2.	마케팅 커뮤니케이션 이해	1. 촉진의 개념 및 도구 2. 촉진관리과정 3. 광고의 정의, 기능 및 분류
3.	소비자행동의 이해	1. 소비자의사결정과정 2. 소비자학습 3. 소비자지각 4. 소비자행동의 외부영향
4.	광고 커뮤니케이션 과정의 이해	1. 커뮤니케이션 본질 및 기본과정 2. 관여도에 대한 이해 3. 마케팅커뮤니케이션의 반응
5.	광고목표 설정 및 분석	1. 광고계획수립의 체계 2. 광고상황분석 3. 광고목표수립 4. 광고예산수립
6.	아이디어 창출 기법	1. 창의적 사고를 위한 아이디어 기법 2. 확산적 사고 3. 수렴적 사고
7.	광고 컨셉 이해 및 적용	1. 컨셉 설계도 2. 크리에이티브 컨셉 방향 3. 광고 크리에이티브 전략 및 역할
8.	광고소구의 이해	1. 이성적소구와 감성적소구 2. 다양한 소구방법
9.	광고모델 및 음악의 이해	1. 광고모델 2. 광고음악
10.	광고 카피	1. 광고카피 의의 및 원칙 2. 광고카피 구성요소 3. 헤드라인 카피 유형 4. SNS 카피 전략 5. 효과적인 카피 훈련 5단계
11.	광고 아트워크	1. 광고 일러스트레이션 2. 광고 레이아웃