마케팅전략
- 국립목포대학교
- 이한근
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- 주제분류
- 사회과학 >경영ㆍ경제 >경영학
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- 강의학기
- 2025년 1학기
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- 조회수
- 340
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- 강의계획서
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기업의 목표 달성을 위해 시장을 분석하고 고객을 이해하며, 효과적인 제품·가격·유통·촉진 전략을 수립하는 방법을 배우는 과목이다. 이 교과목에서는 시장분석과 소비자 행동, 시장세분화(STP), 제품 및 가격 전략, 촉진 활동, 디지털 마케팅, 그리고 실제 사례 분석을 통해 변화하는 시장 환경에 대응할 수 있는 전략적 사고와 실무 능력을 기르는 것을 목표로 한다.
- 수강안내 및 수강신청
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기업활동으로서 전략적 마케팅에 대한 이해
차시별 강의
| 1. | |
기업활동으로서 전략적 마케팅에 대한 이해 | 기업 활동 전반에서 마케팅의 역할과 전략적 중요성을 이해한다. |  |
| 2. | |
시장분석 (1) | 거시환경과 산업환경을 분석하여 시장의 구조를 파악하는 방법을 학습한다. | |
| 3. | |
시장분석 (2) | 경쟁자와 자사 분석을 통해 시장 내 위치를 이해한다. | |
| 4. | |
시장분석 (3) | 시장 기회와 위협을 도출하여 전략 수립의 기초를 마련한다. | |
| 5. | |
고객의 이해 | 소비자의 욕구와 행동을 분석하여 효과적인 마케팅 방향을 설정한다. | |
| 6. | |
시장세분화 | 시장을 세분화하고 목표시장과 포지셔닝 전략(STP)을 수립하는 방법을 학습한다. | |
| 7. | |
제품전략 | 제품의 개발, 차별화, 브랜드 전략을 이해한다. | |
| 8. | |
가격전략 | 가격 결정 요인과 다양한 가격 전략을 학습한다. | |
| 9. | |
유통전략 | 제품이나 서비스를 고객에게 효과적으로 전달하기 위한 유통 경로와 채널 관리 전략을 학습한다 | |
| 10. | |
촉진전략 | 광고, 홍보, 판매촉진 등 커뮤니케이션 전략을 이해한다. | |
| 11. | |
디지털마케팅 | 온라인 플랫폼과 데이터를 활용한 마케팅 전략을 학습한다. | |
| 12. | |
마케팅전략에 관한 사례분석 | 실제 기업 사례를 통해 마케팅 전략의 적용과 효과를 분석한다. | |
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