정치광고

부산대학교
황성욱

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주제분류

사회과학 >사회과학기타 >언론홍보학
강의학기

2018년 1학기

조회수

2,005

강의계획서

흔히 PR캠페인이라고 하면 많은 경우 기업의 PR캠페인을 떠올리게 된다. 그러나, 기업의 캠페인뿐 아니라 오랜 동안 축적되어 온 별도의 학문적 영역으로 정치캠페인의 영역이 존재한다. 정치권의 소용돌이, 대통령 선거를 지나 지방자치단체장 및 의원 선거를 앞두고 있는 지금 여러분들은 이 수업을 통해 정치광고/PR 캠페인의 축적된 연구들의 주요 결과들을 리뷰하고 이를 다양한 선거 캠페인 현상에 견주어 학습하게 될 것이다.

차시별 강의

1.	정치광고의 개요	정치광고의 주요 개념
2.	정치광고의 이론적 배경	정치광고의 이론적 배경
3.	기능이론	베노이트의 기능이론
4.	프레이밍이론	프레이밍이론
5.	이슈 소유권 이론	이슈 소유권 이론
6.	문화이론	문화이론
7.	텍스트 심층분석	질적 분석
8.	해석수준이론	해석수준이론
9.	정치캠페인과 뉴미디어	소셜미디어
10.	부정적 정치캠페인 효과	부정적 정치캠페인 효과
11.	정치캠페인에 대한 유권자의 문제 인식	정치캠페인에 대한 유권자의 문제 인식
12.	정치인의 소통에 대한 유권자의 인식	정치인의 소통에 대한 유권자의 인식