마케팅관리

강의상세

<교재 및 출처> 마케팅원론6th edition(학현사-안광호/하영원/박흥수)

1.	제품 관리법, 제품에 대한 이해, 제품의 분류, 브랜드에 대한 이해	제품의 정의, 3단계의 제품, 소비재와 산업재의 비교, 제품의 속성, 패키지의 개념, 브랜드의 정의
2.	브랜드의 이미지 유형, 브랜드의 형성 요소	브랜드의 기능적, 상징적, 경험적 혜택, 전략적 브랜드의 관리 과정
3.	프로모션에 대한 이해, IMC(통합적 마케팅 소통)의 개념과 계획	프로모션의 개념과 기능, 목표, IMC의 개념, 등장배경 및 의의, 계획 과정
4.	IMC의 목표설정, 예산, 광고에 대한 이해	IMC의 메시지 설계와 평가, 광고의 정의와 목표, 유형, 매체전략 수립절차
5.	광고의 타켓설정, 전반적인 전략, Media와의 관계	매체목표설정, Media Types, Media Scheduling & Evaluating