하이테크마케팅
- 한양대학교
- 최재영
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- 주제분류
- 사회과학 >경영ㆍ경제 >산업경영학
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- 강의학기
- 2016년 2학기
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- 조회수
- 11,602
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- 강의계획서
- 강의계획서
본 강좌에서는 전통적인 마케팅 방법이 적용되기 힘든 혁신적인 신상품의 성공적 마케팅에 필요한 이론 및 실무적 지침을 학습한다. 본 강좌의 내용은 수확체증, 캐즘 모형, 표준전쟁, 와해성 기술 등의 하이테크 시장의 특성, 하이테크 신상품의 시장조사, 출시전략 등 하이테크 상품 기획 방안, 하이테크 가격전략 및 하이테크 브랜딩과 커뮤니케이션 전략 등 하이테크 관리 전략들에 대해서 학습한다. 아울러 본 강좌에서는 학생들이 직접 하이테크 마케팅의 세부 주제별 실무 사례를 찾고, 이를 발표함으로써 하이테크 마케팅을 적응, 응용할 수 있도록 하였다.
차시별 강의
| 1. | |
하이테크 마케팅의 이해/하이테크 마케팅의 이론적 기초 | 하이테크 마케팅 개괄, 소개, typology 설명 |  |
| 2. | |
캐즘(Chasm) 모형과 하이테크 마케팅 전략 | 하이테크 마케팅 확산 패턴 및 유의사항 확인 | |
| 3. | |
하이테크시장의 경쟁 역학 | 하이테크 시장의 경쟁 역학 흐름 학습 | |
| 4. | |
하이테크 상품의 마케팅 조사 1 | 하이테크 상품의 마케팅 조사 방법론 학습: 주요 방법론 설명 1 | |
| 5. | |
하이테크 상품의 마케팅 조사 2 | 하이테크 상품의 마케팅 조사 방법론 학습: 주요 방법론 설명 2 | |
| 7. | |
시장형성 및 제품확산전략 | 하이테크 신상품에 대한 확산 전략 소개 | |
| 8. | |
하이테크 제품전략 | 하이테크 마케팅의 4대 전략: 제품 전략 | |
| 9. | |
하이테크 상품의 가격전략 | 하이테크 마케팅의 4대 전략: 가격전략 | |
| 10. | |
하이테크 상품의 커뮤니케이션 전략 | 하이테크 마케팅의 4대 전략: 커뮤니케이션 전략 | |
| 11. | |
하이테크 상품의 시간기반 전략 | 하이테크 마케팅의 4대 전략: 시간기반 전략 | |
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