소셜미디어 콘텐츠 크리에이션 전략과 비즈니스

이화여자대학교
유승철

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주제분류

사회과학 >사회과학기타 >미디어학
강의학기

2020년 1학기

조회수

7,152

강의계획서

최근 의료/보건, 생산, 공공, IT, 교육을 포함한 수많은 영역에서 유튜브(YouTube)로 대표되는 ‘소셜 미디어 영상 콘텐츠’ 제작에 혈안이 되어 있습니다. 아쉽게도, 국내 대학원 과정에서는 콘텐츠 제작과 온라인 유통에 대해 전략적으로 접근하지 못하고 있는 현실입니다. 본 강좌는 ‘창의적 콘텐츠 기획과 제작’을 배우고 싶은 모든 정책대학원 학생들에게 열린 수업입니다. 구체적으로, 본 강좌는 성공적인 기업 또는 비영리조직/개인 브랜드를 만들기 위한 브랜드 콘텐츠(Brand Content) 콘셉트 개발, 아이덴티티 전략, 그리고 세부적인 소셜 메시지를 구체화할 방안을 배울 수 있습니다. 아이디어 발상법, 브랜드 네이밍, 블로그 콘텐츠 제작, 영상 콘텐츠 제작, 네이티브 광고(Native Ad), 유튜브 제작에 이르는 다양한 소셜 콘텐츠를 직접 기획/제작해보고 또 효과적으로 프레젠테이션할 수 있는 역량을 기를 수 있습니다.

차시별 강의

1.	1주_1_전략적콘텐츠기획_20190905_202525_part1	Plaanning for_Strategic Brand Comm_ Know what value proposition is understand four steps of strategic planning process, be familiar with diverse terms in strategic planning understand branded content communication planning
	1주_2_전략적콘텐츠기획_20190905_202525_part2	브랜드를 위한 전략적 콘텐츠 기획, 필요와 욕망, 요구 분석과 가치 창출
	1주_3_전략적콘텐츠기획_20190905_202525_part3	브랜드를 위한 전략적 콘텐츠 기획
2.	2주_5_창의적인 아이디어 발상법_2020SP	창의적인 아이디어 발상법과 브랜드를 위한 BIG IDEA 설명
3.	3주_4_광고 콘텐츠와 창의성_SP2020	브랜드 메세징을 위한 창의적 아이디어 개발
4.	4주_6_스토리텔링_1강	브랜드 커뮤니케이션과 스토리텔링 접근, 스토리 전략 짜기
	4주_7_스토리텔링_2강	Brand communication& Storytelling approaches, How to plan a story strategy, Evoke attention/emotion, Evoke elaboration
5.	5주_8_2020_bts discussion in Korean	스토리 분석과 브랜드 스토리 만들기 실습
	5주_9_스토리 도서 추천_2020	스토리 텔링을 위한 책 소개
	5주_10_스토리분석 도구_과제 관련 설명 포함	스토리 분석과 브랜드 스토리 만들기 실습 설명
	5주_11_포맷팩토리 활용한 영상 포맷 변환_2020-03-22	포맷팩토리 영상 포맷 변환 설명
	5주_12_윈도우즈무비메이커_영상편집강의_2020-03-22	윈도우즈무비메이커 영상 편집 방법 설명
	5주_13_윈도우즈무비메이커_영상편집강의_2_제목페이지슬라이드_2020-03-22	윈도우즈무비메이커 영상 편집 방법 설명
	5주_14_일인방송장비세팅_20200330	동영상 콘텐츠 제작을 위한 장비 : 촬영 및 편집을 위한 최소 투자 장비 소개
6.	6주_15_브랜드 스토리와 미디어 커뮤니케이션, 매체기획	브랜드 커뮤니케이션과 매체 기획, 케이스 스터디 : DAKARA
	6주_16_브랜드 메시지와 미디어 효과	Brand Message& Media Effect : 수용자 효과와 미디어 효과의 3요소 Source, Massage, Channel*Context
7.	7주_17_디지털스토리 파이널프로젝트 설명	디지털스토리텔링 최종 프로젝트 : 준비내용과 발표 관련 정보
8.	8주_18_아이디어매핑 실습_마인드맵	브랜드 콘텐츠 개발을 위한 아이디어 매핑 실습
9.	10주_21_특강_2020노크노크_소비자 빅데이터와 콘텐츠 전략	Knock 2020 특강: 소비자 빅테이터와 콘텐츠 전략
10.	11주_22_스테이크홀더분석 이론편	브랜드 커뮤니케이션 캠페인을 위한 '스테이크홀더 분석' 이론
11.	12주_23_스테이크홀더분석 실제편	브랜드 커뮤니케이션 캠페인을 위한 '스테이크홀더 분석' 실제
12.	13주_24_SEO.SEM	검색 엔진 커뮤니케이션 SEO/SEM/VSEO
13.	14주_25_VSEO_video SEO	브랜드 비디오를 위한 SEO 이해
14.	15주_26_콘텐츠 동기 그리고 상징	콘텐츠의 동기와 상징 설명