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광고의 이해

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  • 주제분류
    사회과학 >경영ㆍ경제 >경영학
  • 강의학기
    2014년 1학기
  • 조회수
    9,588
  •  
전반부에서는 광고에 대한 이론, 역사와 현황, 규제 등을 다루고, 중반부에서는 광고이론을 바탕으로 빅 아이디어를 창출하기 위한 크리에이티브의 내용과 광고아이디어 발상내용을 다루며, 후반부에서는 최종적으로 광고(물)을 만드는데 필요한 광고카피의 작성내용과 전략을 다룬다.
광고의 개관
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차시별 강의

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1. 광고의 개관 광고와 마케팅의 관계 URL
광고의 개관 광고의 개념과 구성요소 URL
광고의 개관 광고와 관련된 유사개념 URL
2. 광고의 개관 광고의 과정과 목표, 효과 URL
광고의 개관 광고의 기능 URL
광고의 개관 광고의 종류 URL
3. 광고의 역사와 현황 광고의 역사 URL
광고의 역사와 현황 광고비 현황 URL
광고의 역사와 현황 광고계 현황 URL
4. 광고의 규제 광고규제의 취지, 문제, 특징 URL
광고의 규제 광고에 대한 법적규제, 자율규제 URL
광고의 규제 규제대상 광고의 유형 URL
5. 광고반응과 모델 광고반응 URL
광고반응과 모델 계층적 효과모델 URL
광고반응과 모델 정보처리모델 URL
6. 광고와 소비자 심리 광고에 대한 주목 URL
광고와 소비자 심리 광고에 대한 기억, 구매행동 URL
광고와 소비자 심리 광고의 소구방법과 소비자심리 URL
7. 크리에이티브 크리에이티브의 개념 및 요소 URL
크리에이티브 크리에이티브의 개발단계 URL
크리에이티브 크리에이티브의 내용과 실현방법 URL
8. 광고 아이디어의 발상 광고 아이디어의 발상과정 URL
광고 아이디어의 발상 광고 아이디어의 발상요건, 원칙 URL
광고 아이디어의 발상 광고 아이디어의 발상테크닉 URL
9. 광고카피 광고카피의 개념 및 정책, 51원칙 URL
광고카피 광고카피의 구성요소 URL
광고카피 광고카피의 구성요소 URL
10. 광고카피 광고카피 포맷의 유형, 특수한 표현방식 URL
광고카피 광고 카피라이팅 URL
광고카피 카피라이터 URL
11. 광고카피와 논리 추론(inference, reasonimg) URL
광고카피와 논리 증명(demonstration) URL
광고카피와 논리 명제(thesis), 논증(argument) URL
12. 매체별 광고카피 전략 인쇄광고의 카피전략 URL
매체별 광고카피 전략 방송광고의 카피전략 URL
매체별 광고카피 전략 인터넷 광고의 카피전략 URL
13. 대상별 광고카피 전략 여자의 마음을 움직이는 카피전략 URL
대상별 광고카피 전략 남자, 청소년의 마음을 움직이는 카피전략 URL
대상별 광고카피 전략 노년층의 마음을 움직이는 카피 전략 URL
14. 광고전략 수립과정 및 광고공모전 광고전략 수립과정 URL
광고전략 수립과정 및 광고공모전 광고전략 수립과정 URL
광고전략 수립과정 및 광고공모전 대학생 광고공모전 URL

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