광고의 이해
- 충남대학교
- 최호규
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- 주제분류
- 사회과학 >경영ㆍ경제 >경영학
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- 강의학기
- 2014년 1학기
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- 조회수
- 13,409
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전반부에서는 광고에 대한 이론, 역사와 현황, 규제 등을 다루고, 중반부에서는 광고이론을 바탕으로 빅 아이디어를 창출하기 위한 크리에이티브의 내용과 광고아이디어 발상내용을 다루며, 후반부에서는 최종적으로 광고(물)을 만드는데 필요한 광고카피의 작성내용과 전략을 다룬다.
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광고의 개관
차시별 강의
| 1. | |
광고의 개관 | 광고와 마케팅의 관계 |  |
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광고의 개관 | 광고의 개념과 구성요소 | |
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광고의 개관 | 광고와 관련된 유사개념 | |
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| 2. | |
광고의 개관 | 광고의 과정과 목표, 효과 | |
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광고의 개관 | 광고의 기능 | |
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광고의 개관 | 광고의 종류 | |
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| 3. | |
광고의 역사와 현황 | 광고의 역사 | |
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광고의 역사와 현황 | 광고비 현황 | |
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광고의 역사와 현황 | 광고계 현황 | |
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| 4. | |
광고의 규제 | 광고규제의 취지, 문제, 특징 | |
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광고의 규제 | 광고에 대한 법적규제, 자율규제 | |
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광고의 규제 | 규제대상 광고의 유형 | |
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| 5. | |
광고반응과 모델 | 광고반응 | |
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광고반응과 모델 | 계층적 효과모델 | |
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광고반응과 모델 | 정보처리모델 | |
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| 6. | |
광고와 소비자 심리 | 광고에 대한 주목 | |
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광고와 소비자 심리 | 광고에 대한 기억, 구매행동 | |
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광고와 소비자 심리 | 광고의 소구방법과 소비자심리 | |
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| 7. | |
크리에이티브 | 크리에이티브의 개념 및 요소 | |
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크리에이티브 | 크리에이티브의 개발단계 | |
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크리에이티브 | 크리에이티브의 내용과 실현방법 | |
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| 8. | |
광고 아이디어의 발상 | 광고 아이디어의 발상과정 | |
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광고 아이디어의 발상 | 광고 아이디어의 발상요건, 원칙 | |
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광고 아이디어의 발상 | 광고 아이디어의 발상테크닉 | |
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| 9. | |
광고카피 | 광고카피의 개념 및 정책, 51원칙 | |
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광고카피 | 광고카피의 구성요소 | |
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광고카피 | 광고카피의 구성요소 | |
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| 10. | |
광고카피 | 광고카피 포맷의 유형, 특수한 표현방식 | |
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광고카피 | 광고 카피라이팅 | |
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광고카피 | 카피라이터 | |
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| 11. | |
광고카피와 논리 | 추론(inference, reasonimg) | |
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광고카피와 논리 | 증명(demonstration) | |
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광고카피와 논리 | 명제(thesis), 논증(argument) | |
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| 12. | |
매체별 광고카피 전략 | 인쇄광고의 카피전략 | |
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매체별 광고카피 전략 | 방송광고의 카피전략 | |
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매체별 광고카피 전략 | 인터넷 광고의 카피전략 | |
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| 13. | |
대상별 광고카피 전략 | 여자의 마음을 움직이는 카피전략 | |
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대상별 광고카피 전략 | 남자, 청소년의 마음을 움직이는 카피전략 | |
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대상별 광고카피 전략 | 노년층의 마음을 움직이는 카피 전략 | |
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| 14. | |
광고전략 수립과정 및 광고공모전 | 광고전략 수립과정 | |
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광고전략 수립과정 및 광고공모전 | 광고전략 수립과정 | |
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광고전략 수립과정 및 광고공모전 | 대학생 광고공모전 | |
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