매체계획 및 실습
- 목원대학교
- 김은희
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- 주제분류
- 사회과학 >경영ㆍ경제 >광고홍보학
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- 강의학기
- 2013년 1학기
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- 조회수
- 3,363
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최근 매체의 발전은 정치, 경제, 사회, 문화 등 다양한 영역에서 많은 영향을 미치고 있다. 특히 뉴미디어의 등장은 새로운 이슈화 함께 매체수용자들의 생활을 변화시키고 있다. 따라서 본 과정은 광고매체기획을 위한 의사결과 과정과 이를 통해 매체기획 수립을 위한 전략을 이해함으로써 실무학습을 익히고자 한다.
차시별 강의
| 1. | |
매체의 이해 | 매체산업과 개념 이해하기 |  |
| 2. | |
매체기획이란 무엇인가? | 매체기획의 효율성과 매체노출의 설득효과란 무엇인가? | |
| 3. | |
매체기획의 기본 개념 | 매체노출효과와 광고노출효과 이해하기 | |
| 4. | |
도달률과 빈도 | 커뮤니케이션 효과를 고려한 매체기획을 이해하고자 한다 | |
| 5. | |
매체기획에 활용되는 조사자료들 | 조사자료의 종류와 측정방법 | |
| 6. | |
매체기획 과정 | 매체기획의 의사결은 어떻게 이루어지는지 이해하고자 한다 | |
| 7. | |
매체기획의 환경분석 | 매체기획을 위한 환경분석의 중요성과 마케팅 믹스관련 요인들 이해하기 | |
| 8. | |
매체기획의 목표 | 매체기획의 목표수립과정 이해하기 | |
| 9. | |
매체전략 | 매체 스케줄링과 미디어 믹스는 어떻게 할 것인가? | |
| 10. | |
매체전술 | 매체전술 이해하기 | |
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