매체계획 및 실습

목원대학교
김은희

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주제분류

사회과학 >경영ㆍ경제 >광고홍보학
강의학기

2013년 1학기

조회수

2,713

최근 매체의 발전은 정치, 경제, 사회, 문화 등 다양한 영역에서 많은 영향을 미치고 있다. 특히 뉴미디어의 등장은 새로운 이슈화 함께 매체수용자들의 생활을 변화시키고 있다. 따라서 본 과정은 광고매체기획을 위한 의사결과 과정과 이를 통해 매체기획 수립을 위한 전략을 이해함으로써 실무학습을 익히고자 한다.

차시별 강의

1.	매체의 이해	매체산업과 개념 이해하기
2.	매체기획이란 무엇인가?	매체기획의 효율성과 매체노출의 설득효과란 무엇인가?
3.	매체기획의 기본 개념	매체노출효과와 광고노출효과 이해하기
4.	도달률과 빈도	커뮤니케이션 효과를 고려한 매체기획을 이해하고자 한다
5.	매체기획에 활용되는 조사자료들	조사자료의 종류와 측정방법
6.	매체기획 과정	매체기획의 의사결은 어떻게 이루어지는지 이해하고자 한다
7.	매체기획의 환경분석	매체기획을 위한 환경분석의 중요성과 마케팅 믹스관련 요인들 이해하기
8.	매체기획의 목표	매체기획의 목표수립과정 이해하기
9.	매체전략	매체 스케줄링과 미디어 믹스는 어떻게 할 것인가?
10.	매체전술	매체전술 이해하기