광고기획의 이해
- 한양사이버대학교
- 양영종
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- 주제분류
- 사회과학 >경영ㆍ경제 >광고홍보학
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- 등록일자
- 2008.12.11
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- 조회수
- 13,515
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- 평점
- 4/5.0 (1)
본 강의는 전공자나 비전공자들이 광고의 가장 기본이 되는 기획과정과 표현전략에 따른 이론과 실제를 이해하도록 구성되어 있다. 따라서 광고기획을 중심으로 제작, 집행, 분석, 관리되는 과정을 강의한다. 본 강의를 통해서 학생들은 광고가 어떤 과정을 거쳐 제작되어지며, 운영 되는가에 관하여 총체적으로 알 수 있다.
차시별 강의
| 1. | |
광고기획의 의의 | 1. 광고기획의 의미를 이해할 수 있다. 2. 광고기획의 위치를 알고 설명할 수 있다. 3. 광고기획의 기본구조를 알고 설명할 수 있다. |
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| 2. | |
광고기획의 과정 | 1. 광고기획의 과정을 설명할 수 있다. 2. 광고의 운영방법을 설명할 수 있다. |
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| 3. | |
광고전략 | 1. 마케팅의 의의를 설명할 수 있다. 2. 마케팅의 전략 및 광고와의 관련성을 설명할 수 있다. 3. 소비자 행동의 특징을 설명할 수 있다. 4. 브랜드 자신에 광고는 어떠한 영향을 주는지를 설명할 수 있다. |
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| 4. | |
크리에이티브전략 | 1. 크리에이티브의 근본적인 목표는 어떻게 설정해야 하는지 알아본다. 2. 크리에이티브의 컨셉트란 무엇이며, 이는 광고제작물과 어떤 관련이 있는지 이해한다. 3. 크리에이티브 전략이란 무엇이며, 활용의 사례를 통해 응용하는 능력을 함양해 본다. |
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| 5. | |
카피전략 | 1. 카피의 근본적인 목표는 어떻게 설정해야 하는지를 설명할 수 있다. 2. 효과적인 카피 작성법을 설명할 수 있다. 3. 카피 전략이란 무엇이며, 활용의 사례를 알아본다. 4. 카피의 문체는 어떤 것이 있으며, 실제 광고에 어떻게 응용되는지를 알아본다. 5. 왜 카피를 테스트해야 하는지를 이해한다. |
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| 6. | |
매체전략 | 1. 매체 기획의 의의를 설명할 수 있다. 2. 매체 기획의 요소들에는 무엇이 필요한지를 설명할 수 있다. 3. 매체 기획의 실질적인 요인이 무엇인지를 설명할 수 있다. 4. 매체 전략의 기본 개념을 설명할 수 있다. 5. 매체의 효과적인 전달 방법을 설명할 수 있다. |
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| 7. | |
광고기획서 작성 | 1. 광고기획의 실질적인 예를 이해할 수 있다. 2. 시장자료 분석을 통해 광고전략 수립의 예를 들 수 있다. 3. 표현전략과 매체전략의 실례를 이해하고 예를 들 수 있다. |
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| 8. | |
광고평가 | 1. 광고효과가 무엇인지 설명할 수 있다. 2. 광고조사의 방법을 알고 조사할 수 있다. 3. 광고표현의 크리에이티브 조사방법을 알고 조사할 수 있다. |
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| 9. | |
TV-CM광고 제작 | 1. TV광고의 표현과정의 절차를 이해하고 설명할 수 있다. 2. TV광고의 기획 방향과 제작 과정을 이해하고 설명할 수 있다. |
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| 10. | |
라디오광고 제작 | 1. 라디오 광고의 표현양식을 이해하고 설명할 수 있다. 2. 라디오 광고의 제작 과정을 설명할 수 있다. |
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| 11. | |
인쇄광고 제작 | 1. 인쇄광고의 시각요소가 무엇인지 설명할 수 있다. 2. 인쇄광고의 시각화의 방법에 어떤 것이 있는지 설명할 수 있다. 3. 인쇄광고의 제작과정을 설명할 수 있다. 4. 제작과정을 이해한 후, 본인이 실제 광고를 제작할 수 있다. |
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| 12. | |
인터넷광고 제작 | 1. 인터넷광고는 어떤 특징이 있는지 설명할 수 있다. 2. 인터넷 배너광고에 대해 설명할 수 있다. 3. 인터넷 광고기획 과정을 설명할 수 있다. 4. 인터넷 광고전략 고려사항을 설명할 수 있다. |
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| 13. | |
광고기획 제작 캠패인 사례 | 1. 하이마트의 광고기획과 제작물에 대한 사례를 이해하고 설명할 수 있다. 2. IMC의 운영 전략을 이해하고 설명할 수 있다. |
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