스포츠 마케팅
- 부산외국어대학교
- 안창규
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- 주제분류
- 예술ㆍ체육 >무용ㆍ체육 >스포츠마케팅학
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- 강의학기
- 2013년 1학기
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- 조회수
- 8,420
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최근 스포츠 용품산업과 스포츠 관련 대중매체의 급속한 발달에 즈음하여 스포츠에 대한 현대인의 욕구와 관심이 크게 증가하고 있다 따라서 본 강좌에서는 체계적이고 과학적인 스포츠 마케팅의 접근을 통하여 스포츠 소비자들의 욕구를 충족시켜주고 소비자만족과 수익을 극대화 하며 스포츠 조직의 사명과 목표를 달성할 수 있는 경쟁력 있는 마케팅 전략을 모색하는데 있다
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스포츠 마케팅의 개요
차시별 강의
| 1. | |
스포츠 마케팅의 개요 | 스포츠 마케팅의 발전과 계보, 스포츠 마케팅의 태동 |  |
| 2. | |
스포츠 제품 | 제품의 정의, 서비스의 질, 경험으로서 스포츠 제품, 경험가치 및 관계성 마케팅 | |
| 3. | |
스포츠 마케팅 계획 | 마케팅 과정, 마케팅 계획.관리과정, 마케팅 전략 | |
| 4. | |
스포츠 소비자 | 마케팅과정, 스포츠 소비자 행동 | |
| 5. | |
잠재적 표적시장의 발견 | 시장세분화, 세분화의 기준, 표적시장 선택 | |
| 6. | |
프로모션의 개요 | 커뮤니케이션 과정의 이해, 스포츠 소비자의 정보원, 프로모션 믹스 | |
| 7. | |
스포츠 스폰서십 | 스포츠 스폰서십의 이해, 발전과 현상, 효과, 스폰서 획득의 매니지먼트 과정 | |
| 8. | |
브랜딩과 라이센싱 | 스포츠 산업의 브랜드화, 브랜드 동일시 개념 모델, 프로모셔널 라이센싱, 라이센싱 프로그램 구축 | |
| 9. | |
CRM과 마케팅 | CRM개념, 관계성 마케팅, 데이터베이스 마케팅, CRM과 스포츠 마케팅의 전망 | |
| 10. | |
가격 | 스포츠와 가격, 가격의 성질, 수요의 가격 탄력성 | |
| 11. | |
스포츠 마케팅 리서치 | 스포츠 마케팅의 정보 시스템 정의, 스포츠 마케팅 조사, 개념 및 의의, 조사의 진행단계, 세부조사절차, 자료의 종류 및 수집방법 활용 | |
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