디지털 기업전략

계명대학교
최하눌

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주제분류

사회과학 >경영ㆍ경제 >전자상거래학
강의학기

2013년 2학기

조회수

10,443

본 과목에서는 정보통신기술의 발전으로 인해 치열해진 산업의 기업 생존을 위한 전략을 학습한다. 다양한 정보 기술의 출현은 새로운 비즈니스 탄생이라는 급격한 시장 변화를 촉발하였다. 이러한 변화는 정보 재화의 출현, 호환성과 망외부성, 시스템 경쟁과 플랫폼 기반의 경쟁 등의 이슈를 만들어 내었다. 최근 많은 성공 기업들은 디지털 기술에 의존하여 가치 사슬을 개선함으로써 새로운 부가 가치를 만들어 내고 있다. 따라서 본 수업은 디지털 기술을 활용하여 치열한 경쟁 시장 시대에서 지속 가능한 경쟁 우위를 유지할 수 있는 기업의 전략을 사례와 이론을 통해서 학습하는 기회를 제공한다.

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수업 소개

차시별 강의

1.	수업 소개	이번 학기 학습할 내용과 수업 운영 방식에 대해서 소개한다.
2.	전략의 개념과 특징	사례를 통해서 전략의 개념을 이해하며, 다양한 전략의 정의에 대해 학습함으로써 전략의 특징을 학습한다. 전략이 갖는 여러 가지 특징 중에서 다양한 실행안에 대해서 학습한다.
	전략의 특징, 경쟁우위의 개념과 원천	지난 시간에 이어 전략이 갖는 특징으로 한정된 자원 배분으로 인한 기회비용, 상대기업의 반응을 고려, 장기적이고 영속적이라는 특징을 학습한다. 또한 기업 전략에서의 경쟁 우위의 개념과 원천에 대해서 학습한다.
3.	기업 환경의 분석과 전략	기업 이윤에 영향을 미치는 외부 요인으로서 산업 구조에 대해서 학습한다. 전략 수립에 중요한 영향을 미치는 다섯 가지 산업 구조 요소 중에서 경쟁기업, 대체재, 구매자에 대해서 학습한다.
4.	산업 구조 분석 - 대체재, 구매자, 공급자	전략 수립에 중요한 영향을 미치는 산업 구조 요소로서 대체재, 구매자, 공급자에 대해서 학습한다.
	진입장벽과 산업 구조 분석	전략 수립에 중요한 영향을 미치는 산업 구조 요소로서 진입장벽에 대해서 학습하고 진입과 퇴출 의사결정에 대해서 알아본다.
5.	경영자원과 기업전략	기업의 이윤 창출에 영향을 미치는 내부 환경 요인은 기업이 보유한 자원이라고 할 수 있다. 기업 자원의 개념과 자원의 유형을 제시하고 각각의 특징을 알아본다.
	경영우위의 요건과 경영자원	기업의 경영 자원이 기업 장기적인 기업 경쟁력의 원천이 되기 위한 요건으로 무엇이 있는지 알아봄으로써 경쟁 우위와 자원과의 관련성에 대해 학습한다.
6.	혁신의 개념과 유형	혁신이란 무엇이며, 다양한 유형의 혁신에 대해서 학습하고 각각의 특징에 대해서 사례를 통해 알아본다. 또한 기업의 경쟁 우위로서 혁신의 특징으로 슘페터가 제시한 혁신의 개념에 대해서 학습한다.
	혁신과 핵심역량	슘페터가 말한 기업 혁신의 원천으로서 창업가 정신과 결과로서 창조적 파괴에 대해서 학습한다. 기업 혁신의 원천으로 핵심역량의 개념과 특징에 대해서 알아본다.
7.	차별화우위와 전략	경쟁 우위에서 차별화 우위의 의미와 차별화 전략에 대해서 사례를 통해서 학습한다. 특히 제품 차별화를 통해 전달하고자 하는 가치에 대해서 학습하고, 이를 달성하기 위한 세부 전략에 대해서 알아본다.
8.	지각도의 개념과 활용, 광고 전략	차별화 전략 수립을 위한 분석도구로서 지각도에 대해 학습한다. 제품 차별화 전략 실행에서의 제약 조건에 대해서 알아본다. 차별화의 주된 수단으로 광고 전략에 대해서 학습한다.
9.	디지털 재화와 버저닝 전략의 개념과 활용	제품 차별화의 사례로 디지털 재화의 개념과 특징을 알아본다. 디지털 재화의 차별화 전략으로 버저닝 전략의 개념과 활용 방법을 학습한다.
10.	비용우위의 개념과 특징과 규모의 경제 효과	비용 우위가 무엇이고 어떤 특징이 있는 지 알아본다. 특히 비용우위의 원천으로 규모의 경제의 개념과 세 가지 원천에 대해서 학습한다.
11.	규모의 경제 활용 사례와 학습효과	본 차시에서는 기업의 구매와 광고에서의 규모의 경제 효과에 대해서 알아본다. 비용 우위를 창출하는 제품 생산에서의 입방평방의 법칙에 대해서 알아본다. 또한 비용 우위의 원천인 기업의 학습 효과에 대해서 알아본다.
12.	생산 요소 비용과 비용우위 가격전략 수립 시 고려사항	본 차시에서는 비용 우위의 원천으로서 투입 요소 비용에 대해서 알아본다. 시장 수요 곡선과 가격 의사결정에 대해서 학습하고 비용 우위를 토대로 기업이 취할 수 있는 가격 전략 수립 시 고려사항에 대해서 알아본다.
13.	가격차별 전략과 번들링	본 차시에서는 가격차별 전략의 개념과 유형을 알아보고 효과적인 가격차별 전략의 하나로 상품과 서비스의 번들링 방법에 대해서 학습한다.
14.	망 효과와 망 외부성	정보통신기술로 인해 전 세계가 하나로 연결된 네트워크 세상에서 망(Network) 효과가 기업 전략에 미치는 영향에 대해서 살펴본다. 망이란 무엇이고 어떤 유형의 망 효과가 있으며 경제학의 외부성과 어떤 관련이 있는지 학습한다.
	망 효과와 시장 현상	망 효과의 특징의 결과로 나타나는 시장 현상으로 피드백(환류) 현상과 승자독점현상, 시장실패에 대해서 알아보고 이를 고려한 기업 전략을 학습한다.
	호환성의 개념과 특징, 망 효과가 존재하는 시장에서의 호환성 활용 전략	망 효과가 존재하는 시장에서 호환성은 후발 기업이 망 효과로 인한 불리한 위치를 극복할 수 있는 수단이라는 점에서 중요하다. 본 장에서는 호환성의 개념과 달성 방식, 그리고 호환성 획득의 이점에 대해서 학습한다.
15.	시스템 경쟁과 플랫폼 전략	본 차시에서는 오늘날 IT 시장 경쟁의 특징으로 시스템 경쟁의 개념에 대해서 알아보고 시스템 경쟁 하에서의 개방/폐쇄 전략과 혁신/호환성달성 전략에 대해서 알아본다. 시스템 경쟁의 한 형태로 플랫폼 경쟁과 플랫폼을 통해 형성되는 이면 시장에서의 기업 전략에 대해서 학습한다.