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  • 주제분류
    사회과학 >경영ㆍ경제 >국제경영 및 통상학
  • 강의학기
    2022년 1학기
  • 조회수
    2,904
  •  
강의계획서
강의계획서
본 과목은 글로벌 경쟁시대에 맞춰 기업 국제화의 진행, 그에 따른 글로벌 마케팅에 대한 전반적인 이해를 모도하고자 한다. 또한 글로벌기업의 마케팅 전략활동에 있어 영향을 미치는 외부환경을 살펴보고, 이 외부환경과 기업 내부 환경을 분석하는 마케팅 조사도 확인하고자 한다. 그리고 외, 내부 환경조사를 기반으로 글로벌 기업의 마케팅 전략과 마케팅 4p전략을 살펴보고자 한다.
오리엔테이션과 기업의 국제화
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차시별 강의

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1. 비디오 오리엔테이션과 기업의 국제화 오리엔테이션, 기업 국제화의 의의, 동기, 장점, 기업 국제화 과정 URL
2. 비디오 글로벌 마케팅의 이해 마케팅의 개념, 글로벌 마케팅의 개념과 발전 단계, 글로벌 마케팅의 과업과 기본자세, 글로벌 마케터의 주요 내용 URL
3. 비디오 글로벌 경제적 환경 지역경제통합, GATT와 WTO, 세계경제적 환경 요인 URL
4. 비디오 글로벌 문화적 환경 문화의 정의와 성격, 문화의 주요 구성 요소, 문화적 환경의 종합적 평가 URL
5. 비디오 글로벌 정치, 법률적 환경 정치적 위험의 개념, 원천, 유형, 법률적 환경의 국제마케팅 문제, 분쟁해결방안 URL
6. 비디오 글로벌 마케팅 조사 마케팅 조사의 단계, 마케팅 조사의 유의점 URL
7. 비디오 글로벌 마케팅 전략 글로벌 마케팅 전략 수립 과정, STP 전략, 해외시장진출 전략 URL
8. 비디오 글로벌 제품전략 글로벌 제품전략의 개념 및 관리, 글로벌 브랜드 관리, 글로벌 포장과 서비스 관리 URL
9. 비디오 글로벌 가격전략 글로벌 가격 전략 개념 및 관리, 글로벌 가격결정방식, 글로벌 가격결정의 특수문제 URL
10. 비디오 글로벌 유통전략 글로벌 유통전략 개념 및 관리, 글로벌 물류관리 URL
11. 비디오 글로벌 촉진전략 글로벌 촉진전략 개념 및 관리, 글로벌 광고, 판매촉진, PR, 인적판매 URL
12. 비디오 글로벌 인터넷 마케팅 및 CSR 전략 글로벌 인터넷 마케팅 전략, 글로벌 CSR 전략 URL

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