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전자상거래마케팅

  • 주제분류
    사회과학 >경영ㆍ경제 >e-비지니스학
  • 강의학기
    2014년 2학기
  • 조회수
    2,345
  •  
전자상거래가 제공한 환경적 변화요소에 따라 개인이나 조직이 인터넷을 이용하여 양방향적 의사교환을 바탕으로 마케팅 활동을 수반하는 일련의 과정이 인터넷 마케팅이다. 인터넷을 통한 마케팅은 양방향성 의사교환 활동을 통해 잠재고객을 보다 명확하게 특정하여 주고 제품에 대한 고객충성도를 제고하여 강화된 고객관계를 형성하게 할 수 있는 수단으로서 의의를 갖는다. 따라서 본 과목에서는 전자상거래 마케팅 전략요소와 실행에 대해 익힌다.

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1. 문서 Basic Concept of Marketing • 01. Definition and Development Process of Marketing • 02. General Overview of Marketing • 03. Marketing Mix Strategy URL
2. 문서 STP Strategy • 01. STP Strategy • 02. Segmentation • 03. Targeting • 04. Positioning URL
3. 문서 Promotion Strategy • 01. Promotion • 02. Advertising • 03. Publicity • 04. Sales Promotion • 05. Personal Selling URL
4. 문서 Service Marketing • 01. Service and Service Merchandise • 02. Types of Service Merchandise • 03. Marketing Strategy according to Service Characteristics • 04. Demand and Supply Management of Service Merchandise URL
5. 문서 Brand and Branding Strategy • 01. Brand • 02. Branding • 03. Brand Identity and Brand Asset • 04. Brand Extension URL
6. 문서 Consumer Behavior Theory • 01. Consumer Behavior • 02. Motivation and Conflict of Consumer Behavior • 03. Factors Affecting Consumer Behavior • 04. Purchasing Decision Process URL
7. 문서 Consumer Decision and Selection • 01. Decision Model and Heuristic • 02. Decision Context and Framing Effects • 03. Prospect Theory URL
8. 문서 Industrial Goods Marketing • 01. Industrial Goods Marketing • 02. Industrial Goods Customer and Purchasing Activities • 03. 4P Mix Strategy of Industrial Goods Marketing URL
9. 문서 Marketing Research • 01. Marketing Research • 02. Marketing Research Procedure URL
10. 문서 Product Strategy and New Product Development • 01. Product • 02. Product Development • 03. Product Price and Demand Estimation URL
11. 문서 Internet Marketing 1 • 01. Internet and E-Business Model URL
12. 문서 Internet Marketing 2 02. Internet Marketing URL
13. 문서 Direct Marketing 1 • 01. Direct Marketing • 02. Email Marketing URL
14. 문서 Direct Marketing 2 • 03. Tele-Marketing • 04. Database Marketing URL
15. 문서 Customer Relationship Management 1 • 01. Customer Relationship Management • 02. Data Mining for CRM URL
문서 Customer Relationship Management 2 • 03. Strategic Analysis and Practical Applications for CRM • 04. Paradigm Shift for Successful CRM URL

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