광고와 기호

목포대학교
오장근

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주제분류

사회과학 >경영ㆍ경제 >경제학
강의학기

2014년 2학기

조회수

7,423

각종 커뮤니케이션의 기술이 발달하고 매스미디어가 그 어느 때보다도 중요한 역할을 차지하는 오늘날과 같은 정보사회에서 광고에 대한 관심은 날로 커가고 있으며, 이에 따라 광고 제작 및 분석에 대한 연구가 활발히 다루어지고 있는 것은 당연한 현상이라 하겠다. 그런데 대부분의 광고가 사진 및 영상, 배경음악, 그리고 카피로 구성되어 있다는 점을 고려해보면, 광고는 기호로 구성된 의미 결정체로 간주될 수 있다. 사실 광고메시지는 광고하고자 하는 내용을 언어나 이미지로 전달해준다는 점에서 기호학의 중요한 연구대상이 된다. 따라서 본 강의에서는 성공적인 광고들을 기호학적인 측면에서 분석하여 그 기법을 찾아내고 이러한 기법을 토대로 최대의 광고효과를 얻어낼 수 있는 참신하고 적절한 기호 사용의 규칙과 방법을 모색하고자 한다. 아울러 광고기호의 이해는 항상 사회 문화적인 조건들에 영향을 받기 때문에 다양한 실제 광고의 분석을 통해 광고 속에 투영된 각 사회의 문화적 특징을 밝혀보는 것도 시도해 보고자 한다.