마케팅관리

강의상세

이 교과목은 학생들이 세계 일류들의 마케팅과 브랜드 전략에 대한 기본 이해를 가지도록 하기 위한 입문 내용으로 구성된다.

1.	오리엔테이션	학습 과정 소개
2.	마케팅의 세계	세계 일류들의 마케팅 철학과 전략
3.	마케팅전략 계획 수립	마케팅의 거시적, 미시적 환경분석
4.	STP 전략	시장세분화와 목표시장 선정 및 포지셔닝
5.	브랜드전략	강력한 브랜드란?, 브랜드 자산 및 브랜드 전략 프로세스
6.	마케팅믹스:상품	4가지 상품차원(핵심혜택,기본상품, 기대상품, 플러스알파상품) 및 상품 전략
7.	마케팅믹스: 가격	스키밍가격 전략 vs 침투가격 전략
8.	중간고사
9.	마케팅믹스:유통	채널 행동과 조직 등
10.	마케팅믹스:촉진	광고, PR, 판매촉진과 인적판매 그리고 통합적 마케팅 커뮤니케이션
11.	고객관계관리	CRM의 정의 및 전략 수립
12.	소비자행동론	소비자행동모델 및 전반적인 소비자행동에 대한 이해
13.	마케팅관리 및 통제	계획-실행-통제
14.	그룹발표 및 토의 (오프라인 강의)
15.	최신 마케팅 기법 정리
16.	기말고사