소비자 분석과 광고전략 인사이트
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- 주제분류
- 사회과학 >사회과학기타 >언론홍보학
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- 강의학기
- 2019년 1학기
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- 조회수
- 8,563
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- 강의계획서
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주교재
1. 광고 심리학(김재휘 등 저), 커뮤니케이션북스 (2009년)
2. 광고 심리학(양윤 등 저), 학지사 (2011년)
3. 네이티브광고(유승철 저), 커뮤니케이션북스 (2016)
부교재
- 소비자 심리학(양윤 저), 학지사 (2014년)
1. 광고 심리학(김재휘 등 저), 커뮤니케이션북스 (2009년)
2. 광고 심리학(양윤 등 저), 학지사 (2011년)
3. 네이티브광고(유승철 저), 커뮤니케이션북스 (2016)
부교재
- 소비자 심리학(양윤 저), 학지사 (2014년)
차시별 강의
| 3. | |
광고와 소비자 지각 체계 1 | 외부자극을 어떻게 인지적으로 지각하는지, 이론을 어떻게 광고 현장에 적용하는지 사례를 통해 살펴본다 |  |
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광고와 소비자 지각 체계 2 | 지각 특성에 대해서 알아본다 | |
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| 4. | |
소비 동기와 광고 마케팅 1 | 동기이론에 대해 얘기하고 소비상황에서 관여도의 역할에 대해 알아본다 | |
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소비 동기와 광고 마케팅 2 | 소비자 동기이론에 대해 살펴본다 | |
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| 5. | |
광고와 기억의 심리학: 기억되는 광고와 잊혀지는 광고 | 기억 이론을 중심으로 기억과 소비문화 그리고 광고 마케팅에 대해 알아본다 | |
| 6. | |
소비자 학습 그리고 광고 마케팅 전략 1 | 학습에 대해서 배워본다 | |
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소비자 학습 그리고 광고 마케팅 전략 2 | 사회적 학습에 대해서 살펴본다 | |
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| 7. | |
소비자 감정과 설득전략 그리고 광고 마케팅 | 감정과 광고에 대해서 알아본다 | |
| 8. | |
태도변용전략 그리고 광고 마케팅 | 태도변용전략에 대해 알아본다 | |
| 9. | |
광고 표현전략과 광고 크리에이티브 | 광고전략과 표현전략에 대해 알아본다 | |
| 10. | |
소비자 순응의 설득 심리학 1 | 순응에 대해서 살펴본다 | |
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소비자 순응의 설득 심리학 2 | 순응에 대해서 살펴본다 | |
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| 11. | |
혁신의 확산과 광고 마케팅 1 | 사례 위주로 혁신의 확산에 대해 알아본다 | |
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혁신의 확산과 광고 마케팅 2 | 혁신의 확산 프로세스에 대해 살펴보고 마케팅에 적용할 수 있는지 생각해본다 | |
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| 12. | |
광고심리와 소비자 인사이트: 광고 매체별 특성과 광고효과 | 다양한 사례를 통해 매체에 대해서 알아본다 | |
| 13. | |
광고심리와 소비자 인사이트: 광고PR과 브랜드 구축 | 광고 PR과 브랜드 구축에 대해 살펴본다 | |
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