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  • 주제분류
    사회과학 >경영ㆍ경제 >경영학
  • 강의학기
    2013년 2학기
  • 조회수
    11,982
  •  
마케팅에 대한 주요 개념을 이해하고, 이와 관련된 주요 이론과 사례분석을 통해 실제 기업환경에 적용가능한 지식의 습득에 그 목적을 두고 있다.

차시별 강의

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1. 비디오 제1장 마케팅과 고객만족경영 제15장 마케팅사고의 사회적 확장 1.마케팅의 뜻에 대하여 고찰해보고, 고객만족경영에 대하여 알아본다. 2.마케팅사고의 사회지향적 확장에 대하여 알아본다. URL
비디오 제15장 마케팅사고의 사회적 확장 제2장 브랜드파워구축과 체계적 마케팅관리(일부) 사회지향적 마케팅에 대하여 알아보고, 일반적 마케팅관리 시스템에 대하여 알아본다. URL
2. 비디오 제2장 브랜드파워구축과 체계적 마케팅관리(일부) 일반적 마케팅관리 시스템에 대하여 알아본다. URL
3. 비디오 제3장 거시환경과 산업환경의 분석(1) 거시환경의 구성요소와 거시환경 분석기법에 대하여 알아본다. URL
비디오 제3장 거시환경과 산업환경의 분석(2) 산업분석의 의의 및 차원에 대하여 알아본다. URL
비디오 제3장 거시환경과 산업환경의 분석(3) 산업분석에 대한 전반적인 내용에 대하여 알아본다. URL
4. 비디오 제4장 경쟁사와 자사분석 1. 경쟁분석을 위한 개념적 틀과 7가지의 경쟁요인을 학습한다. 2. BCG매트릭스의 논리를 이해하고, 네 가지 범주의 특성을 적용해 본다. 3. 시장매력도-시장위치 매트릭스의 특성에 대하여 알아본다. URL
5. 비디오 제5장 소비자행동의 이해와 고객분석 전통적 소비자행동이론상의 접근방법과 문제점, 새로운 이론적 시각에 대하여 알아본다. URL
비디오 제5장 소비자행동의 이해와 고객분석 전통적 소비자행동이론상의 접근방법과 문제점, 새로운 이론적 시각에 대하여 알아본다. URL
6. 비디오 제7장 시장세분화와 목표시장의 선정 전통적 소비자행동이론상의 접근방법과 문제점, 새로운 이론적 시각에 대하여 알아본다. URL
비디오 제7장 시장세분화와 목표시장의 선정 제8장 차별화와 포지셔닝 1. 시장세분화와 목표시장 선정에 대하여 알아본다. 2. 차별화와 포지셔닝에 대하여 알아본다. URL
7. 비디오 제8장 차별화와 포지셔닝 제9장 마케팅전략의 구조 1. 차별화와 포지셔닝에 대하여 알아본다. 2. 마케팅 전략에 대하여 간략하게 알아본다. URL
8. 비디오 제10장 제품기획 및 관리 제품의 종류와 그에 따른 소비자의 구매행동에 대하여 알아본다. URL
비디오 제10장 제품기획 및 관리 신제품 개발과정을 이해하고 각 단계별 구성요소와 그 기능을 파악한다. URL
9. 비디오 제10장 제품기획 및 관리 제11장 가격기획 및 관리 상표의 중요성과 기능을 이해하고, 상표명의 결정에 고려해야 할 요인들을 파악한다. URL
10. 비디오 제11장 가격기획 및 관리 가격에 대한 소비자의 지각에 관한 이론을 학습하고, 가격과 품질의 관계를 파악한다. URL
비디오 제11장 가격기획 및 관리 가격에 대한 소비자의 지각에 관한 이론을 학습하고, 가격과 품질의 관계를 파악한다. URL
11. 비디오 제13장 촉진기획 및 관리 통합 마케팅 커뮤니케이션의 개념을 이해하고, 광고에 대한 소비자 반응을 이해한다. URL
비디오 제13장 촉진기획 및 관리 판매촉진과 판매촉진의 유형에 대하여 알아본다. URL

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