디지털 시대와 미디어 홍보
- 루터대학교
- 이영호
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- 주제분류
- 인문과학 >언어ㆍ문학 >언어과학
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- 강의학기
- 2023년도 1학기
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- 조회수
- 1,232
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- 강의계획서
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이 강의는 "디지털 시대와 미디어 홍보"라는 제목으로, 광고의 원칙과 사회봉사를 통한 응용을 중점적으로 다룹니다. 학생들은 광고에 대한 기본 지식을 습득하고, 이를 실제 상황에 적용하여 지역의 소상공인들과 협력하며 사회봉사 활동에 참여하게 됩니다. 강의와 실습을 병행하여 현대 디지털 환경에서 홍보와 마케팅의 중요성을 강조합니다.
차시별 강의
| 1. | |
과목 오리엔테이션 | 과목 소개와 함께 광고의 정의, 성공 삼각형, 광고의 종류를 이해합니다. |  |
| 2. | |
우리나라 광고의 현황 | 우리나라 광고의 규모와 매체별 구성, 광고산업계의 구조를 이해합니다. | |
| 3. | |
우리나라 광고의 역사 | 우리나라 광고의 역사, 근대 광고와 현대화기의 특징을 학습합니다. | |
| 4. | |
광고의 기본 기능 | 마케팅, 사회적, 문화적, 경제적 측면에서 광고의 기능을 이해합니다. | |
| 5. | |
광고의 경제적 효과 | 광고의 경제적 의미와 효과분석 체계를 이해합니다. | |
| 6. | |
광고 규제와 심의 | 광고 규제의 의미, 우리나라 광고의 심의제도를 이해합니다. | |
| 7. | |
IMC 전략 | 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략과 상황분석 방법을 학습합니다. | |
| 8. | STP 전략 | 시장 세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝(STP) 전략을 이해합니다. | ||
| 9. | |
마케팅 목표와 광고 목표 | 마케팅 목표와 광고 목표의 차이점 및 계층효과 모형을 학습합니다. | |
| 10. | |
IMC와 CI | 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)과 기업 아이덴티티(CI)를 이해합니다. | |
| 11. | |
브랜드와 포장 | 브랜드 커뮤니케이션과 포장의 기능을 학습합니다. | |
| 12. | |
PPL과 스포츠 마케팅 | PPL 광고와 스포츠 마케팅의 개념과 장단점을 이해합니다. | |
| 13. | |
체험 마케팅 | 체험 마케팅의 개념과 응용 방법을 학습합니다. | |
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