매체기획

가장 효과적이고 비용이 저렴한 매체 선정 방법과 이를 바탕으로한 매체 기획의 방법을 학습한다

1.	매체 개념과 용어	매체기획의 기본 구성과 용어설명 매체 기획은 왜 중요한가
2.	광고 매체 이해	광고 매체 클래스와 비히클 설명
3.	총 노출량	총노출량의 개념, 빈도와 도달률의 관계
4.	유효빈도와 유효도달률	유효빈도 및 유효도달률의 개념 및 전략
5.	매체의 정성적 분석과 경제적 분석	매체의 정성분석 개념, 및 요소설명, 매체의 경제적분석 개념, CPM의 개념
6.	매체 목표, 타깃 수용자, 지역 선정	매체 목표의 도출, 표적 수용자 선정, 노출지역 선정 방법
7.	노출량과 점유율 결정	광고노출량의 결정, 광고 점유율 결정
8.	매체 선택	매체 선택의 방법 및 시기, 기준
9.	매체 예산	매체 예산의 결정, 광고비 산정법
10.	플로우차트 스케쥴링	노출시기 결정, 매체 스케쥴링, 매체 흐름도 등 설명
11.	매체 기획서 구조와 체크리스트	매체 기획서의 구조 설명, 매체기획의 평가