브랜드관리

강의상세

본 수업은 브랜드에 관련된 기본 이론 학습하고 유명 브랜드 전략 수립사례를 공부하여 중소기업 브랜드 전략 수립 실습해보고 최종적으로 브랜드 전략을 수립할 수 있도록 한다.

1.	브랜드관리의 중요성	브랜드의 정의 및 브랜드 관리의 중요성에 대한 기초학습
2.	브랜드컨셉의 개발을 위한 환경분석	브랜드 컨셉을 개발하기 위해 다양한 매뉴얼을 통해 브랜드에 관련된 환경을 분석
3.	브랜드 아이텐티티 전략	일관적 아이텐티티의 필요성 및 아이덴티티의 유형에 대한 학습
4.	브랜드 인지도 관리	브랜드 인지도를 측정해보고 브랜드 인지도를 향상시킬 수 있는 전략에 대해 공부
5.	브랜드 연상에 대한 이해	브랜드 연상을 측정하는 다양한 방법을 활용하여 현재 브랜드의 소비자인식을 조사
6.	브랜드 연상의 관리	측정된 브랜드 연상에서 문제점을 발견하고 더 나은 연상을 위한 전략적 방법을 학습
7.	브랜드 네이밍	브랜드 네이밍 방법에 대한 학습
8.	브랜드 자산의 측정	브랜드 자산을 높이기 위한 방법에 대한 학습
9.	브랜드 자산의 활용전략	브랜드 자산을 다른 브랜드들에 활용할 수 있는 전략에 대해 학습
10.	브랜드 관리를 위한 전략적 분석틀	기업의 통합적 브랜드 관리에 필요한 다양한 방법들에 대한 학습