광고의 이해

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광고의 이해

부산디지털대학교
정백

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주제분류

사회과학 >경영ㆍ경제 >광고홍보학
등록일자

2008.12.11

조회수

11,717
평점

4/5.0 (1)

광고를 알고자하는 이들에게 정치, 경제, 사회, 문화적인 입장에서 광고에 대한 포괄적으로 이해하는데 목적을 두고 개설된 강좌

차시별 강의

1.	과목 Orientatio	해당과목에 대한 전반적인 소개 및 학습방법, 평가 등에 대한 구체적인 설명
	현대 사회에서의 광고 1 - 현대사회에서의 광고의미	현대사회에서의 광고의 필요성이 증대되는 상황을 사회, 문화적인 측면과 더불어 살펴본다
	현대 사회에서의 광고 2 - 광고의 중요성	사회적 가치체계의 전달자로서의 광고의 역할에 대해 알아보며 광고와 자본주의사회의 상호관계를 살펴본다
2.	광고와 커뮤니케이션 1 - 커뮤니케이션의 개념	커뮤니케이션의 개념, 기본모형, 유형 등에 대한 확실한 살펴봄으로써 광고와 커뮤니케이션의 상호관계를 살펴볼수 있는 강의임
	광고와 커뮤니케이션 2 - 설득 커뮤니케이션	설득 커뮤니케이션의 중요성과 속성 그리고 종류에 대해 알아볼 수 있는 강의임
	광고와 커뮤니케이션 3 - 광고 커뮤니케이션	설득커뮤니케이션이면서 유료 커뮤니케이션인 광고에 대해 이해하며 광고와 PR의 차이점에 대해 알아볼 수 있는 강의임
3.	광고의 기본개념 1 - 광고란 무엇인가? 광고의 어원 및 정의	광고전달 수단으로서의 영상매체의 특성을 이해하며 광고의 개념과 어원 그리고 광고와 유사한 매체들에 대해 알아볼 수 있는 강의임
	광고의 기본개념 2 - 광고의 종류 및 기능	광고영상매체로서의 TV에 대해 살펴보며 광고의 종류, 목적과 기능 등에 대해 살펴보는 강의임
	광고의 기본개념 3 - 광고의 필요성 및 시스템	광고의 필요성과 조직 및 시스템에 대해 살펴보는 강의임
4.	한국 광고사 1 - 근대이전광고 개화기	광고의 원초적 시작과 한국 광고의 역사에 있어 근대이전광고부터 광고정착기까지의 과정을 살펴보는 강의임
	한국 광고사 2 - 일제시대 근대	일제 무단정치시대와 일제 강점기 시대의 광고의 역사를 살펴보며 한국광고에 일제의 영향에 대해서 알아보는 강의임
	한국 광고사 3 - 현대	해방이후 등장한 4대매체에 대해 알아보며 그 이후 현대까지 진행된 광고의 역사에 대해 알아보는 강의임
5.	광고와 사회 1 - 광고의 기능	광고 이해를 위한 기본전제들과 광고의 경제적, 사회적, 문화적 기능에 대해 살펴보는 강의
	광고와 사회 2 - 광고의 비판	광고의 사회적 책임과 광고에 대한 경제적, 사회적 비판을 살펴보며 이에 대한 광고규제에 대해 알아보는 강의임
	광고와 사회 3 - 광고시민운동	지난 역사상 광고의 역할을 맡았던 공론장의 개념과 역사 그리고 광고시민운동에 대해 알아보는 강의임
6.	광고와 마케팅 1 - 마케팅의 역할 및 전략	마케팅의 개념, 목표, 컨셉, 전략 등에 대해 총체적으로 살펴보는 강의임
	광고와 마케팅 2 - 소비자, 시장세분화, 시장포지셔닝	다양한 문화의 커뮤니케이션 시대에 있어 시장 세분화, 시장 포지셔닝, 그리고 쇠자의 구매행동에 영향을 미치는 요소들에 대해 살펴보는 강의임
	광고와 마케팅 3 - 통합된 마케팅 커뮤니케이션	통합된 마케팅 커뮤니케이션이 광고에서 가지는 의미와 함께 통합된 마케팅 커뮤니케이션의 등장배경, 개념과 특징 그리고 프로모션 믹스에 대해 알아보는 강의임
7.	광고 전략 1 - 전략 요소	또 하나의 중독 프로그램으로 등장한 광고에 대해 알아보고 광고전략의 개념과 주요요소에 대해 알아보는 강의임
	광고 전략 2 - 광고전략 수립시 유의사항	여러종류의 커뮤니케이션 매체의 특성을 비교하고 광고 전략 수립시 유의해야 할 몇가지 사항에 대해 알아보는 강의임
	광고 전략 3 - 광고 기본전략의 단계	광고전략에 있어 광고 목표의 수립과 분류, 설정원칙 등에 대해서 살펴보는 강의임
8.	광고매체와 매체계획 1 - 매체의 개념	미디어(매체)의 개념과 일반적 정의, 그리고 맥루한이 이에 대해 내린 정의 등을 알아보는 강의임
	광고매체와 매체계획 2 - 광고매체의 유형	광고매체의 종류, 특성 등에 대해서 알아보는 강의임
	광고매체와 매체계획 3 - 광고매체계획	광고매체계획의 개념과 구성요소 그리고 매체계획 담당자의 매체계획 결정사항에 대해 알아보는 강의임
9.	광고와 촉진 1 - SP입문	세일즈 프로모션(SP)의 개념과 등장배경 그리고 분류에 대해 알아보는 강의임
	광고와 촉진 2 - 기존 SP의 성격과 특성	기존 세일즈 프로모션의 성격과 특성 그리고 기능형 SP에 대해 알아보는 강의임
	광고와 촉진 3 - 신 SP의 성격과 특성	광고의 매체별 특성을 비교하고 신 SP로 등장한 이벤트, 캐릭터 비지니스 등에 대해 알아보는 강의임
10.	광고 크리에이티브 1 - 크리에이티브의 개념	광고 크리에이티브의 개념과 컨셉, 목표, 구성요소, 개성에 대해 살펴보고 크리에이티브적 사고와 과정에 대해 알아보는 강의임
	광고 크리에이티브 2 - 메시지 디자인	광고 크리에이티브에 관련된 여러가지 개념들에 대해 살펴보고 이를 구현하는 포맷과 공식등에 대해 알아보는 강의임
	광고 크리에이티브 3 - 이미지와 광고, 언어와 광고	광고와 연관된 이미지, 언어 등에 대해 살펴보고 비교, 고찰해보는 강의임
11.	광고조사와 효과측정 1 - 광고조사의 개념, 광고조사 과정	광고조사의 개념, 목적, 필요성, 기능, 영역, 내용과 광고조사 과정에 대해 알아보는 강의임
	광고조사와 효과측정 2 - 광고효과 측정의 개요, 측정체계	광고효과의 정의, 광고효과의 측정 의미, 광고효과의 평가대상 및 기준 등에 대해서 알아보는 강의임
	광고조사와 효과측정 3 - 광고효과 측정기법	광고효과 측정에 있어서 사전조사 기법과 사후조사 기법에 대해서 알아보는 강의임
12.	PR의 이해 1 - PR의 기원과 역사	PR(Public Relation)의 기원과 역사에 대해 알아보는 강의임
	PR의 이해 2 - PR의 개념	PR(Public Relation)의 개념과 기능, PR 담당자의 업무에 대해 알아보는 강의임
	PR의 이해 3 - PR과정과 환경	PR의 커뮤니케이션 과정, PR환경의 변화, PR과 유사한 용어 등에 대해 알아보는 강의임
13.	광고와 뉴미디어 1 - 정보기술의 의미	새롭게 등장한 정보기술의 의미와 역할, 파급효과, 네트워크화 등에 대해서 알아보는 강의임
	광고와 뉴미디어 2 - 미디어 융합화	사이버스페이스, 인터넷광고가 가지는 의미와 기존 매체와의 차별성을 살펴보고 융합화와 가치연쇄현상에 대해 알아보는 강의임
	인터넷과 광고 1 - 인터넷 광고의 개념	인터넷 광고의 개념과 발전형태에 대해 살펴보고 인터넷 광고를 이용하는 이용자들의 속성에 대해 알아보는 강의임
14.	디지털 미디어의 특성	세계화된 사회 정보사회가 도래한 현대에 있어서 디지털 미디어가 가지는 의미와 특성에 대해서 살펴보는 강의임
	디지털 미디어와 마케팅 그리고 광고	맞춤광고, 표적집단의 정확성, 광고정보의 무제한성, 제작비 절감효과 등디지털 미디어가 가지는 여러가지 장점에 대해 살펴보는 강의임
	디지털 미디어와 광고	광고의 이해 강의를 마치면서 현대사회에서의 광고의 의미와 역할을 총체적으로 정리하는 강의임