1. |
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마케팅 컨셉에 대한 이해 |
마케팅이 최초로 등장하게 된 배경에 대해서 알아보고, 마케팅의 정의 및 개념에 대해서 고찰한다. |
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2. |
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고객만족과 관계마케팅 |
고객을 만족이 성과에 어떤 영향을 미치는지, 관계마케팅의 정의가 무엇인지 알아본다 |
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3. |
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마케팅 환경분석 및 전략적 마케팅 계획수립 |
마케팅 시장환경을 분석하는 방법과 그에 대응하기 위한 전략을 수립하는 과정에 대하여 알아본다. |
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4. |
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소비자행동의 이해 |
소비자가 제품이나 서비스를 구매할 때의 과정에 대하여 살펴보고, 소비자행동에 대한 전략수립에 대해서 알아본다. |
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5. |
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마케팅 조사 및 마케팅정보 |
제품이나 서비스 시장환경에 대하여 조사를 하여 분석하는 방법에 대하여 알아보고, 마케팅정보를 처리하는 방법에 대해서 알아본다 |
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6. |
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시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 |
제품이나 서비스의 시장진입시 시장을 세분화하여, 표적시장을 선정하고, 그에 걸맞는 포지셔닝을 하는 방법에 대하여 알아본다. |
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7. |
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브랜드관리 |
브랜드의 개념 및 브랜드의 범위와 브랜드명 전략에 대해서 알아본다. |
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8. |
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제품관리 |
제품의 생산부터 소비되기까지 일련의 과정에 대해서 알아보고, 광고, 홍보, 촉진을 통해 구매하기까지의 과정에 대하여 알아본다 |
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9. |
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신제품개발 및 관리 |
새로운 제품이나 서비스의 개발에 필요한 요소에 대해서 알아보고, 개발 후 관리를 하는 방법에 대해서 고찰한다 |
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10. |
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가격관리 |
새로운 제품이나 서비스가 개발되어 시장으로 진입하기 전에 가격이 결정되는 과정에 대하여 알아본다 |
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11. |
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유통경로관리 |
어떤 제품이나 서비스가 사용 또는 소비될 수 있도록 |
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12. |
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유통기구 및 물류관리 |
유통기구와 소매상의 정의와 역할에 대해서 알아본다. |
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13. |
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촉진관리 |
제품이나 서비스를 판매하거나 아이디어를 촉진하기 위하여 정보와 설득의 경로를 구축하는 판매자의 역할에 대하여 알아본다. |
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