스포츠마케팅 원론
- 한양대학교
- 김종
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- 주제분류
- 자연과학 >수학ㆍ물리ㆍ천문ㆍ지리 >물리학
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- 강의학기
- 2011년 2학기
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- 조회수
- 12,733
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본 교과목은 스포츠마케팅의 요소를 비롯하여 다음과 같은 내용이 포함된다. 스포츠마케팅의 이해, 스포츠마케팅 요소, 스포츠마케팅 믹스, 스포츠마케팅 4p(스포츠제품, 유통 및 장소, 프로모션, 가격), 프로스포츠 및 아마 스포츠마케팅, 스포츠마케팅 조사방법
차시별 강의
| 1. | |
스포츠의 가치와 제품적 특징 | 스포츠관광 등 관련 산업의 사례를 통해 스포츠가치를 확인하고 스포츠시장의 영역을 확인한다. |  |
| 2. | |
스포츠마케팅의 정의 | 일반마케팅의 특징과 스포츠제품의 특성을 통해 스포츠마케팅의 정의를 확인한다. | |
| 3. | |
스포츠소비의 가치 | 일반소비자와 스포츠소비자의 특성을 확인하고, 국내·외 시대별 스포츠소비성향을 확인한다. | |
| 4. | |
소비자 커넥션 | 스포츠팬과의 연결고리를 확인하고, 의사결정 과정 등을 확인하여 스포츠팬 커넥션 요인을 알아본다. | |
| 5. | |
스포츠마케팅 믹스 | 스포츠마케팅의 요소(4Ps + 2Ps)들을 확인하면서 개념을 이해하고 실행전략을 알아본다. | |
| 6. | |
스포츠비지니스개발 | 조별로 스포츠비지니스개발을 직접 해봄으로써, 스포츠마케팅 비즈니스 환경을 조사하고 현장적용 가능한 현실감각을 키워본다. | |
| 7. | 중간고사 | |||
| 8. | |
마케팅계획서 작성 | 마케팅계획서에 필요한 상황분석, 시장환경분석, 마케팅전략을 수립시 고려사항 등을 알아본다. | |
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스포츠마케팅 목표 | 비즈니스환경분석을 통해서 스포츠마케팅의 목표를 설정하고 지속가능한 마케팅에 대해 알아본다. | |
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| 9. | |
우리나라 스포츠산업의 현주소 –김원동 교수- | 스포츠산업 현장 모습과 관련 직업에 대해 살펴보고 국내의 현실에 대해 알아본다. | |
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스포츠 테마파크 –김창호 박사- | 사회기반시설로써의 스포츠시설과 그 파급효과에 대해 알아보고 마케팅적인 측면에서 스포츠테마 파크에 대해 살펴본다. | |
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| 10. | |
일본야구의 현황 –KBO 조희준 국제부장- | 조별로 기획한 프로젝트를 소개하고 특강을 통해 일본야구의 역사와 전래를 알아본다. | |
| 11. | |
마케팅 비전만들기 | 스포츠 조직에서 공통된 목적을 달성하기 위한 비전에 대해 생각해보고 미래의 청사진에 대해 알아본다. | |
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스포츠마케팅 믹스 | 스포츠마케팅에서 믹스를 어떻게 할 것인가를 생각해 보고 고려해야할 요인들은 무엇인지 알아본다. | |
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| 12. | |
적용우위 | 다르게 생각하고 변화를 인식하여 미래를 예측할 수 있는 새로운 목표를 설정한다. | |
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팀별프로젝트 점검 | 조별 팀프로젝틀 발표하고 수정사항과 보완할점을 찾아내어 최종발표를 준비한다. | |
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이용방법
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