재미있는 마케팅 이야기
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- 주제분류
- 사회과학 >사회과학기타 >아동학
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- 강의학기
- 2026년 1학기
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- 조회수
- 828
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- 강의계획서
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본 교과목은 마케팅을 처음 접하는 학우들을 대상으로 마케팅의 기초적인 개념과 중요성, 실제사례를 중심으로 설명하고 학습할 수 있는 기초적인 내용으로 구성된다.
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오리엔테이션
차시별 강의
| 1. | |
오리엔테이션 | 1. 한학기 학습 목표 및 수업방법 소개 2. 평가방법 소개 |  |
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마케팅 컨셉에 대한 이해(1) | 1. 마케팅 개념에 대한 이해 2. 마케팅 기본요소 | |
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| 2. | |
마케팅 컨셉에 대한 이해(2) | 1. 마케팅 컨셉의 진화와 확대 2. 마케팅 믹스 3. 마케팅 패러다임의 변화 | |
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고객만족과 관계마케팅 | 1. 고객만족경영 2. 고객가치평가 3. 관계마케팅 | |
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| 3. | |
마케팅 환경분석 | 1. 일반환경 2. 과업환경 | |
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전략적 마케팅 계획수립 | 1. 기업의 사명 및 목표 설정 2. 사업포트폴리오 모형 구축 3. 기업성장전략의 결정 4. 마케팅전략의 수립 | |
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| 4. | |
소비자행동의 이해(1) | 1. 소비자 관여도 2. 관여도와 의사결정 | |
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소비자행동의 이해(2) | 1. 소비자 의사결정과정 2. 소비자행동에 영향을 미치는 요인 | |
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| 5. | |
마케팅조사 및 마케팅정보(1) | 1. 마케팅조사의 기본 2. 마케팅조사의 유형 | |
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마케팅조사 및 마케팅정보(2) | 1. 마케팅조사의 과정 2. 빅데이터마케팅 | |
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| 6. | |
시장세분화, 표적시장 선정 | 1. 시장세분화 2. 표적시장 선정 | |
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포지셔닝 | 1. 포지셔닝 2. 포지셔닝 전략의 수립 | |
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| 7. | |
브랜드 관리(1) | 1. 브랜드의 개념 및 중요성 2. 브랜드명 전략 | |
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중간고사 관련 수업 | 중간고사 관련 구체적 내용을 언급 | |
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| 8. | |
브랜드 관리(2) | 1. 브랜드자산의 관리 2. 브랜드확장 | |
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제품관리(1) | 1. 제품개념의 확대 2. 제품의 유형분류 | |
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| 9. | |
제품관리(2) | 1. 제품믹스 및 제품라인 결정 . 서비스 제품관리 | |
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신제품 개발 및 관리(1) | 1. 신제품 개발의 중요성 2. 신제품 개발과정 | |
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| 10. | |
신제품 개발 및 관리(2) | 1. 제품수명주기관리의 단계별 특징과 전략 2. 제품수명주기 개념의 평가 | |
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가격관리(1) | 1. 마케팅에 있어서 가격문제 2. 가격설정의 과정 | |
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| 11. | |
가격관리(2) | 1. 원가기준가격설정 2. 수요관계분석에 의한 가격설정 3. 소비자평가기준가격설정 4. 경쟁기준가격설정 | |
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유통관리(1) | 1. 유통경로의 개념 및 유형 2. 경로방식의 결정 | |
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| 12. | |
유통관리(2) | 1. 유통기구의 유형 2. 소매상 3. 물류의 이해와 로지스틱스와의 차이 | |
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촉진관리(1) | 1. 통합적 마케팅 커뮤니케이션 2. 광고계획과정 3. PR관리 | |
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| 13. | |
촉진관리(2) | 1. 판매촉진관리 2. 인적판매관리 | |
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기말고사 관련 수업 | 기말고사 관련 구체적 내용을 언급 | |
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