광고마케팅론
- 대구가톨릭대학교
- 장택원
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- 주제분류
- 사회과학 >경영ㆍ경제 >광고홍보학
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- 강의학기
- 2016년 1학기
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- 조회수
- 9,133
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- 강의계획서
- 강의계획서
본 과목은 광고홍보 전공학생들이 광고의 기초가 되는 광고 마케팅 과목에 대해서 이론적인 틀과 사례를 중심으로 연구하고 학습하는 과목이다.
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오리엔테이션
차시별 강의
| 1. | |
오리엔테이션 | 1. 학습 과정 소개 2. 학습 내용 구성 |  |
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오리엔테이션 | 1. 학습 과정 소개 2. 학습 내용 구성 |  |
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오리엔테이션2 | 1. 학습 과정 소개 2. 학습 내용 구성 | |
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오리엔테이션2 | 1. 학습 과정 소개 2. 학습 내용 구성 | |
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| 2. | |
마케팅이란? | 마케팅의 정의 | |
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마케팅이란? | 마케팅의 정의 | |
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마케팅 철학의 발전 | 마케팅 관리 철학의 변천 | |
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마케팅 철학의 발전 | 마케팅 관리 철학의 변천 | |
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| 3. | |
전략적 마케팅 계획 | 전략적 시장 계획 | |
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전략적 마케팅 계획 | 전략적 시장 계획 | |
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전략적 마케팅 계획 | 사업포트폴리오 평가 | |
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전략적 마케팅 계획 | 사업포트폴리오 평가 | |
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| 4. | |
마케팅환경분석 | 내적/외적 환경 요인 | |
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마케팅환경분석 | 내적/외적 환경 요인 | |
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마케팅 정보시스템 | 마케팅 정보시스템과 마케팅 조사에 대한 설명 | |
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마케팅 정보시스템 | 마케팅 정보시스템과 마케팅 조사에 대한 설명 | |
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| 5. | |
마케팅조사 | 마케팅 조사에 대한 안내 | |
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마케팅조사 | 마케팅 조사에 대한 안내 | |
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소비재 및 산업재 구매행동 | 소비자 구매행동의 유형 | |
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소비재 및 산업재 구매행동 | 소비자 구매행동의 유형 | |
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| 6. | |
구매의사결정과정 | 구매의사 결정 과정 영향 요소 | |
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구매의사결정과정 | 구매의사 결정 과정 영향 요소 | |
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시장세분화 및 목표시장 설정 | 시장세분화 기준 | |
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시장세분화 및 목표시장 설정 | 시장세분화 기준 | |
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| 7. | |
포지셔닝 | 포지셔닝 방법 | |
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포지셔닝 | 포지셔닝 방법 | |
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|
제품 관리 | 제품 개념과 구성 요소 | |
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제품 관리 | 제품 개념과 구성 요소 | |
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| 8. | |
경쟁분석 | 마이클 포터의 경쟁 요소 | |
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경쟁분석 | 마이클 포터의 경쟁 요소 | |
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|
브랜드 관리 | 브랜드자산의 의미와 중요성 | |
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브랜드 관리 | 브랜드자산의 의미와 중요성 | |
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| 9. | |
브랜드 연상 이미지 | 브랜드 연상 구성 요소들 | |
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브랜드 연상 이미지 | 브랜드 연상 구성 요소들 | |
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|
신제품 개발 | 신제품 개발 과정 | |
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신제품 개발 | 신제품 개발 과정 | |
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| 10. | |
제품 수명 주기 이론 | 제품 수명 주기 관리 | |
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제품 수명 주기 이론 | 제품 수명 주기 관리 | |
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촉진 전략 | 마케팅커뮤니케이션 과정 | |
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촉진 전략 | 마케팅커뮤니케이션 과정 | |
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