브랜드의 이해
- 영남대학교
- 이희욱
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- 주제분류
- 사회과학 >경영ㆍ경제 >광고홍보학
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- 강의학기
- 2015년 2학기
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- 조회수
- 27,031
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- 강의계획서
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이 과목의 주된 목표는 브랜드에 대한 학생들의 지식과 이해의 증대에 있다. 특정 제품의 성공이나 가치는 주로 그 제품에 대한 소비자들의 지각에 의해 결정된다. 이 지각은 브랜드로부터 전해지는 메시지에 의해 결정된다. 광고나 다른 마케팅 커뮤니케이션 도구들이 이러한 메시지를 전달하는 주된 도구들이다. 이 과목은 브랜드와 브랜드 관계를 창조하고 구축하는데 사용되는 모든 유형의 마케팅 커뮤니케이션에 관하여 학습한다.
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강의소개
차시별 강의
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강의소개 |  |
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브랜드란 무엇인가? | 1. Sunkist 사례 | |
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브랜드란 무엇인가? | 1. 브랜드 네이밍 사례 | |
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브랜드란 무엇인가? | 1. 제품과 브랜드의 차이점 | |
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| 2. | |
브랜드란 무엇인가?(2) | 1. 다양한 입장에서의 브랜드의 개념 | |
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브랜드란 무엇인가?(2) | 1. 브랜드의 중요성 | |
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브랜드란 무엇인가?(2) | 1. Harley-Davidson 브랜드 사례 | |
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| 3. | |
마케팅과 브랜드 | 1. 마케팅과 브랜드 2. 마케팅의 정의 변화 | |
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마케팅과 브랜드 | 1. 마케팅의 대상과 시장의 유형 | |
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마케팅과 브랜드 | 1. 핵심적인 마케팅 개념 2. 새로운 마케팅 현실 | |
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| 4. | |
브랜드 유형 (Brand Types) | 1. 브랜드의 공통적 특징 | |
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브랜드 유형 (Brand Types) | 1. 브랜드의 차별적 특징 | |
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브랜드 유형 (Brand Types) | 1. 다양한 브랜드 유형 | |
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| 5. | |
브랜드 전략 (Brand Strategies): 고객에 기초한 브랜드 자산의 구축 | 1. 브랜드 환경 | |
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브랜드 전략 (Brand Strategies): 고객에 기초한 브랜드 자산의 구축 | 1. 다양한 관점에서의 브랜드 자산 2. 소비자 관점에서의 브랜드 자산 | |
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브랜드 전략 (Brand Strategies): 고객에 기초한 브랜드 자산의 구축 | 1. 코닥 사례 | |
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| 6. | |
브랜드 지식구조 | 1. 고객에 기초한 브랜드 자산 2. 브랜드 지식구조 | |
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브랜드 지식구조 | 1. 브랜드 인지와 이미지 | |
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브랜드 지식구조 | 1. Interbrand사의 Best Global Brands | |
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| 7. | |
브랜드 구축 4단계 : 브랜드 정체성과 의미 | 1. 브랜드 구축 4단계 2. 브랜드 정체성, 의미, 반응, 관계 3. 브랜드 정체성 | |
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브랜드 구축 4단계 : 브랜드 정체성과 의미 | 1. 브랜드 성과 | |
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브랜드 구축 4단계 : 브랜드 정체성과 의미 | 1. 브랜드 심상 | |
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| 8. | |
브랜드 정체성과 의미 | 1. 브랜드 판단 | |
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브랜드 반응과 관계 | 1. 브랜드 느낌 | |
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브랜드 반응과 관계 | 1. 브랜드 관계 | |
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| 9. | |
브랜드 포지셔닝 | 1. 브랜드 포지셔닝의 개념 및 구축 | |
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브랜드 포지셔닝 | 1. 브랜드 포지셔닝의 개념 및 구축 | |
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브랜드 포지셔닝 | 1. 브랜드 정체성, 포지셔닝, 이미지 | |
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| 10. | |
브랜드 요소-브랜드 선택기준 | 1. 브랜드 요소의 선택 기준 2. 브랜드 요소의 선택 및 전술 | |
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브랜드 요소-브랜드 선택기준 | 2. 브랜드 요소의 선택 및 전술 | |
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브랜드 요소-브랜드 선택기준 | 2. 브랜드 요소의 선택 및 전술 | |
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| 11. | |
브랜드자산 구축을 위한 마케팅 프로그램 설계 | 1. 마케팅에서의 새로운 시각 2. 제품전략 | |
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브랜드자산 구축을 위한 마케팅 프로그램 설계 | 1. 제품전략 | |
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브랜드자산 구축을 위한 마케팅 프로그램 설계 | 1. 제품전략 | |
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| 12. | |
브랜드자산 구축을 위한 마케팅 프로그램 설계 (2) | 1. 가격전략 | |
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브랜드자산 구축을 위한 마케팅 프로그램 설계 (2) | 1. 유통전략 | |
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브랜드자산 구축을 위한 마케팅 프로그램 설계 (2) | 1. 마케팅커뮤니케이션 전략 | |
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| 13. | |
브랜드자산 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리지 | 1. 회사 2. 원산지 및 기타 지리적 영역 | |
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브랜드자산 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리지 | 1. 유통채널 2. 공동 브랜딩/구성요소 브랜딩 | |
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브랜드자산 구축을 위한 2차적 브랜드 연상 레버리지 | 1. 라이센싱 2. 유명인사 추천 3. 스폰서쉽: 스포츠, 문화, 기타 이벤트 4. 제3자 평가자료 | |
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