마케팅조사론
- 국립목포대학교
- 강민정
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- 주제분류
- 사회과학 >경영ㆍ경제 >광고홍보학
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- 강의학기
- 2025년 1학기
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- 조회수
- 431
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- 강의계획서
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마케팅조사론은 기업의 의사결정을 지원하기 위해 필요한 시장 정보의 체계적인 수집·분석·해석 방법을 학습하는 과목이다. 본 교과목에서는 소비자 행동, 시장 환경, 경쟁 상황 등을 과학적으로 파악하기 위한 조사 설계부터 자료 수집, 통계 분석, 결과 해석까지의 전 과정을 다룬다. 특히 실제 마케팅 문제 해결에 적용 가능한 실무 중심의 조사 기법을 습득하는 데 중점을 둔다.
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마케팅 조사개관
차시별 강의
| 1. | |
마케팅 조사개관 | 마케팅조사의 개념과 역할 및 활용 범위를 이해 |  |
| 2. | |
조사설계의 이해 | 효과적인 조사를 위한 기본 설계 구조와 절차를 학습 | |
| 3. | |
조사설계의 이해(기술적 조사) | 기술적 조사의 개념과 자료 수집 및 분석 방법을 이해 | |
| 4. | |
인과관계의 논리 | 변수 간 인과관계의 개념과 성립 조건을 학습 | |
| 5. | |
실험설계 유형 | 다양한 실험설계 유형과 각각의 특징을 이해 | |
| 6. | |
실험설계 시나리오 분석 | 제 사례를 통해 실험설계 적용 방법을 분석 | |
| 7. | |
마케팅조사의 프로세스(심화) | 마케팅조사의 전체 프로세스를 심화적으로 이해 | |
| 8. | |
자료수집 방법과 관찰 조사 | 다양한 자료수집 방법과 관찰조사의 특징을 학습 | |
| 9. | |
설문지작성과측정 | 설문지 설계 원칙과 측정 도구 개발 방법을 이해 | |
| 10. | |
표본추출과 실사 | 표본추출 방법과 실제 조사 수행 절차를 학습 | |
| 11. | |
통계적추론원리 | 표본 데이터를 기반으로 모집단을 추론하는 원리를 이해 | |
| 12. | |
통계분석방법론 | 다양한 통계분석 기법과 활용 방법을 학습 | |
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