패션리테일링
- 건국대학교
- 허희진
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- 주제분류
- 예술ㆍ체육 >디자인 >섬유디자인학
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- 강의학기
- 2025년 1학기
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- 조회수
- 737
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- 강의계획서
- 강의계획서
본 과목은 경쟁이 치열해지고 있는 시장환경에서 패션리테일러에 요구되는 이론적·실무적 측면의 체계적 지식을 습득하는 것을 목표로 한다. 본 과목을 통해 다양한 패션리테일러의 특성 및 디지털 컨버전스 환경에서 패션산업을 둘러싼 다양한 리테일 테크놀로지 이슈를 이해하고 이에 근거하여 패션 리테일링 전략의 기획 및 실행 방법들 학습한다.
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강의 소개
차시별 강의
| 1. | |
강의 소개 | 패션리테일링 수업 진행 방향에 대하여 알고, 수업에 대한 대비를 준비해 본다. 패션 리테일링의 학습내용에 대하여 개괄적 방향성을 인지하고, 패션산업 리테일 사례에 대해 찾아본다. |  |
| 2. | |
패션리테일이란? | 패션제품의 유통경로에 대해 이해한다. 패션 유통경로의 핵심기업에 대해 알아보고, 유통경로 내 기업간 협력과 갈등 그리고 통합에 대해 학습한다. 리테일링의 역할과 패션 서비스 리테일러에 대해 이해한다. | |
| 3. | |
패션리테일 유형 | 리테일러 특성별 분류, 다양성과 구색, 소유형태에 따른 분류 | |
| 4. | |
오프라인 패션리테일1 | 백화점의 개념과 특성, 국내외 백화점 MD, 백화점의 패션리테일 전략 | |
| 5. | |
오프라인 패션리테일2 | 대형마트와 창고형할인점, 오프프라이스 리테일러와 면세점, 패션쇼핑몰 | |
| 6. | |
오프라인 패션리테일3 | 대리점과 직영점, SPA, 편집매장, 카테고리킬러, H&B스토어 등 | |
| 7. | |
온라인 패션리테일1 | 온라인 기반 패션리테일 업태의 개념과 유형, E-커머스와 M-커머스, 종합몰, 전문몰, 이마켓플레이스 | |
| 8. | |
온라인 패션리테일2 | 새로운 형태의 리테일 플랫폼 유형과 특성, See-Now-Buy-Now(SNBN), V-커머스, VR 스토어, 라이브커머스, 렌탈 플랫폼, 구독 서비스 | |
| 9. | |
패션리테일 멀티채널 | 멀티채널의 개념과 특성, 옴니채널(Omni-channel)과 플랫폼 서비스, O2O 플랫폼과 메타버스 플랫폼 | |
| 10. | |
리테일 관리 전략 | 성장 전략과 기회와 글로벌 시장전략, 상권과 입지, 새로운 입지트렌드: 교통허브, 샵인샵, 팝 업스토어 | |
| 11. | |
상권과 입지 | 상권의 개념과 유형, 입지의 개념과 특성, 소비자의 특성에 따른 입지 전략 | |
| 12. | |
리테일 가격 전략 | 패션리테일 가격의 구성, 가격 결정 방법과 제품믹스에 대한 가격 결정 | |
| 13. | |
커뮤니케이션 전략 | 패션리테일 브랜드 이미지, 패션리테일 커뮤니케이션 전략 믹스 | |
| 14. | |
상품구색 기획 | 리테일 머천다이징의 이해, 리테일 머천다이징 기획 | |
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