광고학
- 남서울대학교
- 한광석
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- 주제분류
- 사회과학 >경영ㆍ경제 >광고홍보학
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- 강의학기
- 2019년 2학기
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- 조회수
- 19,072
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- 평점
- 5/5.0 (3)
- 강의계획서
- 강의계획서
디지털 미디어의 등장으로 광고의 개념과 흐름에 대한 변화와 광고가 소비자 태도를 어떻게 변화시키고 광고 전략 수립을 통한 광고기획이란 무엇인지에 대해 학습한다. 광고가 디지털 미디어 시대에 마케팅과 커뮤니케이션 차원에서 역할과 의미를 알아보고 광고 기본 이론을 통해 최근 광고 제작에 어떻게 활용되어 기획, 제작에 적용되는지를 이해할 수 있다.
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마케팅커뮤니케이션과 광고
차시별 강의
| 1. | |
마케팅커뮤니케이션과 광고 | ● 마케팅커뮤니케이션의 개념 ● ATL과 BTL의 이해 |  |
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광고의 정의와 유사 개념 비교 | ● 광고의 정의 ● 광고의 유사 개념과 차이 | |
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마케팅과 커뮤니케이션 | ● 광고의 마케팅 차원 ● 광고의 커뮤니케이션 차원 | |
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| 2. | |
한국광고산업의 현황 | ● 국내외 광고시장의 규모 ● 광고산업의 구조 | |
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광고대행사, 매체사, 미디어렙 제도의 이해 | ● 국내 광고대행사의 현황 ● 미디어렙 제도의 이해 | |
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방송광고 및 신문광고의 유형 | ● 방송광고의 유형 ● 방송광고의 정책 이슈에 대한 이해 ● 신문광고의 유형 | |
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| 3. | |
마케팅 개념의 변천과 관계 마케팅 | ● 마케팅 개념의 변천 ● 관계 마케팅의 이해 | |
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체험마케팅의 개념과 등장 배경 | ● 체험마케팅의 등장 배경 ● 체험마케팅의 개념 | |
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체험마케팅의 전략과 활용 | ● 체험마케팅의 전략적 토대전략적 체험 모듈: SEM's | |
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| 4. | |
STP전략과 시장 세분화 전략 | ● STP전략이란? ● STP 전략의 유형 ● 시장세분화 전략 | |
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시장세분화 전략 | ● 개인적 특성 세분화 ● 행동학적 세분화 | |
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표적시장과 포지셔닝 | ● 표적시장 선정(Targeting) ● 포지셔닝전략(Positioning) | |
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| 5. | |
IMC 전략이란? | ● IMC 등장 배경 ● IMC의 정의 | |
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뉴미디어 시대의 IMC | ● 전통적인 IMC의 체계 ● 디지털 미디어 시대의 IMC | |
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IMC의 적용과 사례 | ● 미디어 환경 변화에 따른 IMC의 흐름 ● IMC 성공 사례 | |
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| 6. | |
광고처리 모형 | ● 광고와 소비자 태도의 관계 ● 광고처리모형에 대한 이해 ● 관여도의 개념 | |
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FCB Grid 모형 | ● FCB Grid 모형의 개념 ● FCB Grid를 활용한 크리에이티브 전략 | |
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효과위계모형 | ● 효과위계모형의 개념 ● 래비지와 스타이너의 효과위계 모형 ● 저관여 위계 | |
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| 7. | |
광고의 인지반응 이론 | ● 인지적 반응과 감정적 반응 ● 인지적 반응과 감정적 반응에 관한 이론 ● 인지반응 이론 | |
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정교화 가능성 모형 | ● 정교화 가능성 모형의 개념 ● 정교화 가능성 모형의 구조와 광고 사례 | |
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다속성 태도모형과 인지부조화 이론 | ● 다속성 태도 모형 ● 정교화 인지부조화 이론 | |
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| 8. | |
고전적 조건형성 이론 | ● 광고정보의 감정적 처리의 개념 ● 고전적 조건화 이론 | |
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단순노출 효과 이론 | ● 단순노출 효과이론의 개념 ● 반복 노출과 태도 형성 | |
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감정 광고의 활용과 사례 | ● 감정 광고의 주요 유형 | |
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| 9. | |
광고기획의 개념 | ● 광고기획의 개념 ● 광고기획의 핵심 | |
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광고기획의 과정과 상황분석 | ● 광고기획 프로세스 ● 상황분석 | |
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문제설정 단계와 광고기본 전략 | ● 문제설정 및 파악의 이해 ● 광고기본 전략 ● 캐논 광고 사례를 통한 광고기획 개념의 이해 | |
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| 10. | |
광고 크리에이티브 전략과 역할 | ● 광고 크리에이티브 전략의 개념 ● 크리에이티브 전략의 핵심 요소 | |
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창의성의 핵심 원리 | ● 창의성의 개념 ● 수평적 사고와 연관성 찾기 ● 낯설음과 공감대의 의미 | |
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크리에이티브 전략의 유형 | ● USP 전략의 개념과 특징 ● 브랜드 이미지와 브랜드 아이덴티티 전략 | |
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| 11. | |
광고 매체 전략과 변화 | ● 미디어 변화의 3대 요소 ● 미디어의 변화 ● 기술의 적용 | |
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인게이지먼트 전략 | ● Media Neutral 전략 ● 인게이지먼트란? ● 인게이지먼트 모델과 사례 | |
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매체 전략 평가 지표 | ● 광고 매체 지표에 대한 기본 이해 ● 온라인 광고효과 지표 | |
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| 12. | |
Consumer Insight 전략 1 | ● Consumer Insight 이해의 출발 ● Consumer Insight의 시각 | |
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Consumer Insight 전략 2 | ● Consumer Insight 스펙트럼의 이해 ● 스펙트럼과 광고 사례 | |
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빅데이터 전략 | ● 빅 데이터란? ● 빅 데이터 사례 | |
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| 13. | |
옥외광고의 개념의 변화와 Creativity | ● 옥외광고 개념의 변화 ● 옥외광고의 효과 ● 옥외광고의 Creativity | |
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디지털 사이니지 | ● 디지털 사이니지란? ● 디지털 사이니지의 진화 ● 스마트 사이니지의 등장 | |
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세일즈프로모션의 개념과 효과 | ● 세일즈 프로모션의 정의 ● 세일즈프로모션의 두 차원 ● SP와 SP광고 ● 세일즈 프로모션의 효과 | |
연관 자료
