마케팅원론
- 강남대학교
- 이우채
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- 주제분류
- 사회과학 >경영ㆍ경제 >광고홍보학
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- 강의학기
- 2016년 1학기
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- 조회수
- 7,287
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- 강의계획서
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경쟁이 격화되고 환경이 빠르게 변화하는 요즘, 기업들은 생존을 위하여 소비자들의 다양한 욕구에 맞는 제품을 공급하려고 노력하고 있다. 이처럼 현대기업에서 가장 필요로 하는 것은 마케팅이라고 할 수 있다. 이 수업에서는 마케팅을 처음 배우는 학생들에게 꼭 필요한 마케팅의 기초지식을 풍부한 사례를 통해 재미있고 쉽게 배울수있다.
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제1장 마케팅의이해
차시별 강의
| 1. | |
제1장 마케팅의이해 | (~ p.26) |  |
| 2. | |
4. 마케팅 관리철학의 발전단계 | (~p.61) - 39p | |
| 3. | |
5. 마케팅의 종류와 신소비자의 등장 | (~p.101) - 61p | |
| 4. | |
제2장 마케팅의 전략수립 1. 마케팅전략계획 2. 사업부 포트폴리오 분석 | (~ p.128) - 102p, 119p | |
| 5. | |
제3장 시장세분화와 표적시장전략 1. 시장세분화의 이해 2. 시장세분화의 분류 | (~ p.159) - 143p, 151p | |
| 6. | |
3. 시장세분화의 비용 4. 표적시장과 시장진출 5. 포지셔닝 전략 | (~ p.206) - 181p, 183p, 187p | |
| 7. | |
제4장 마케팅환경 분석 제5장 마케팅조사 | (~ p.256) - 207p 238p | |
| 8. | |
제6장 제품전략의 이해 제7장 상표와 포장 전략 | (~ p.316) - 259p, 288p | |
| 9. | |
2. 상표화와 상표주체의 결정 3. 상표전략 4. 포장전략 제8장 서비스제9장 제품수명주기곡선과 신제품개발전략 | (~ p.377) - 317p, 327p, 339p, 351p, 358p | |
| 10. | |
제10장 촉진전략 제11장 광고전략 | (~ p.466) - 399p, 437p | |
| 11. | |
제12장 판매촉진전략제 13장 인적판매ㆍ홍보전략 | (~ p.552) - 467p, 501p | |
| 12. | |
제14장 유통전략 제15장 소매상과 도매상 | (~ p.630) - 525p, 553p | |
| 13. | |
3. 물적유통 관리 제16장 가격전략 | (~ p.689) - 630p, 651p | |
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