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미디어와 마케팅 커뮤니케이션

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  • 주제분류
    사회과학 >사회과학기타 >신문방송학
  • 강의학기
    2017년 2학기
  • 조회수
    8,000
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강의계획서
강의계획서
일상에서 접하는 미디어의 특성을 알아보고, 이를 마케팅 커뮤니케이션 시각에서 활용해봄. 수업을 통해 대중매체로 알려진 각 미디어엄의 특징과 활용방식을 알아보고 마케팅에의 활용방안을 습득해본다.

차시별 강의

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1. 커뮤니케이션의 이해 커뮤니케이션의 어원과 정의 URL
커뮤니케이션의 이해 커뮤니케이션 모형과 유형 URL
커뮤니케이션과 잡음 1. 물리적잡음 2. 신체적잡음 3. 의미적잡음 4. 심리적 잡음 5.사회,문화적 잡음 URL
2. 설득커뮤니케이션 1. 수사학 2. 선전 3. 광고 4. PR URL
설득커뮤니케이션 수사학의 역사 - 아리스토텔레스의 수사학 체계 URL
설득커뮤니케이션 선전 1.선전의 역사와 정의 2. 선전의 용도 3. 선전기법 광고 1.광고의 정의 2.광고 유형 URL
3. 태도 1. 태도의 개념, 기능, 변용 URL
설득모델 1 1. 다속성모델 2. 합리적 행위이론 URL
설득모델 2 1. 고전적조건화이론 2. 조작적조건화이론 3. 인지적합습이론 URL
설득모델 3 1. 균형이론 2. 일치이론 URL
설득모델 4 1. 인지부조화이론 URL
설득모델 5 1. 사회판단이론 2. 정교화가능성모델 3. 설득지식모델 등 URL
4. 광고란 무엇인가? 1. 광고랑 혼돈되는 용어 2. 마케팅 관점 3. 커뮤니케이션 관점 URL
고전적 조건화 이론 1. 고전적 조건화 이론 2. 고전적 조건화 이론 적용 3. 고전적 조건화 이론 전략 URL
조작적 조건화 이론 1. 조작적 조건화 이론 2. 고전적 조건화 이론 VS 조작적 - 조건화 이론 URL
5. PR의 정의 1. PR과 홍보 2. PR의 정의 URL
PR 상황 1 1. 평판관리 2. 쟁점관리 3. 위기관리 URL
PR 상황 2 1.PR공중 2. PR프로그램 URL
6. PR모형 1 언론대행/퍼블리시티 모형 URL
PR모형 2 공공정보모형 URL
PR모형 3 1. 쌍방불균형모형 2. 쌍방균형모형 URL
MPR 1. CPR과 MPR 2. 등장배경 URL
MPR 프로그램 1. 제품 퍼블리시티 2. PPL 3. 스페셜이벤트 4. 구두PR 5. 스폰서십 등 URL
7. 마케팅의 의미 1. 마케팅과 판매의 차이 2. 마케팅의 의미 URL
마케팅 개념의 변화 1. 생산지향적 개념 2. 제품지향적 개념 3. 판매지향적 개념 4. 마케팅 개념 5. 사회적 마케팅 개념 URL
마케팅 개념의 핵심요소 1 1. 욕구, 필요, 수요 URL
마케팅 개념의 핵심요소 2 2. 가치와 만족 3. 교환 4. 마케팅 믹스 5. 통제불가능한 요인 URL
통합마케팅커뮤니케이션 1. 통합마케팅커뮤니케이션의 정의 2. IMC의 특성 3. IMC가 부각된 배경 URL
8. 신문 특성과 마케팅 신문의 정의와 종류, 신문의 판형과 지면 구성요소를 살펴보고, 신문 산업의 특성과 위기, 그리고 신문사의 마케팅에 관련된 내용을 알아봅니다. URL
신문광고 특성 신문광고의 장점과 단점, 신문광고 효과 측정에 대해 알아보고, 신문광고의 미래에 대해 전망합니다. URL
신문광고 유형 신문규격과 신문광고 규격을 알아보고, 신문광고 유형을 정리합니다. URL
잡지관련 마케팅커뮤니케이션 잡지특성과 마케팅, 그리고 잡지광고의 장단점과 잡지광고의 유형을 알아봅니다. URL
도서출판 마케팅 커뮤니케이션 도서 출판의 정의와 특성, 도서출판 산업의 현황과 실태에 대해 정리하고, 출판마케팅의 정의, 출판마케팅의 원리와 방법, 책 마케팅 사례와 디지털 시대 출판마케팅에 대해 살펴봅니다. URL
9. TV 광고의 특성 및 유형 1. TV광고의 특성 2. TV광고의 유형 3. TV광고의 요금 URL
라디오 광고의 특성 및 유형 1. 라디오 광고의 특성 2. 라디오 광고의 유형 URL
간접광고의 개념과 특성 1. 간접광고의 개념 2. 간접광고의 규제 3. 간접광고 도입배경과 경과 4. 간접광고 유형 5. 간접광고 추세 6. 간접광고 도입의 의미 7. 간접광고 도입의 문제점 URL
10. 커뮤니케이션의 발달 1. 커뮤니케이션의 발달과정 2. 웹 2.0 URL
인터넷 마케팅 1. 인터넷 공간의 특성 2. 마케팅의 변화 3. 인터넷 5C URL
인터넷 광고의 유형 1. 인터넷 광고의 유형 2. 이벤트형 광고 URL
11. 미디어 환경의 변화 1. 미디어 환경의 변화 2. 소셜 미디어의 영향 URL
소셜미디어 1. 소셜 미디어의 개념 2. 소셜 미디어이 특징 3. 소셜 미디어 종류 URL
소셜미디어 마케팅 1. 소셜 미디어의 마케팅 장점 2. 바이럴 마케팅 URL
12. 게이트 키핑 1. 권력의 대리인 2. 게이트 키핑 URL
여론 1. 의제 설정 2. 프레임 설정 3. 여론 URL
정치 마케팅 1. 정치광고 2. 정치 캠페인 역할 URL
13. 문화콘텐츠 개념 문화콘텐츠 개념과 관련해 문화의 의미, 문화와 마케팅, 문화콘텐츠의 범위에 대해 살펴봅니다. URL
문화콘텐츠 마케팅 특성 문화콘텐츠 산업 규모와 특성, 문화콘텐츠 마케팅의 특성을 알아봅니다. URL
영화, 음악콘텐츠 마케팅커뮤니케이션 영화콘텐츠 마케팅의 특성과 영화를 활용한 마케팅의 특성을 알아보고, 음악콘텐츠 마케팅의 특성과 음악을 활용한 마케팅에 대해 살펴봅니다. URL
14. 게임 콘텐츠 마케팅 커뮤니케이션 게임콘텐츠의 특징과 게임 마케팅의 특성, 그리고 게임을 활용한 마케팅에 대해 알아봅니다 URL
캐릭터, 애니메이션 콘텐츠 마케팅 커뮤니케이션 캐릭터의 정의와 특성, 캐릭터 마케팅의 특성에 대해 살펴보고, 애니메이션의 의미와 애니메이션 마케팅의 특성을 알아봅니다. URL
문화콘텐츠 마케팅의 확장 스토리텔링 마케팅과 한류마케팅에 대해 정리하고, 문화콘텐츠 마케팅에 대해 전망합니다. URL
15. 스포츠마케팅 커뮤니케이션 이해 1 1. 스포츠 마케팅의 의미 URL
스포츠마케팅 커뮤니케이션 이해 2 2. 스포츠 마케팅 역사 3. 스포츠 마케팅 현황 4. 스포츠 마케팅 효과와 가치 5. 스포츠 마케팅 유형 6. 스포츠 마케팅 활용 전략 URL

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