패션마케팅

한양대학교
이지연

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주제분류

예술ㆍ체육 >디자인 >의상디자인학
강의학기

2014년 2학기

조회수

12,500

강의계획서

패션마케팅 의사결정을 위한 중요 개념인 마케팅관리, 소비자행동, 시장세분화 및 포지셔닝 전략, 패션머천다이징 단계, 마케팅 믹스 전략 등의 기본원리 및 다양한 사례들을 소개한다. 패션 기업과 관련된 거시적•미시적 환경과 다양한 욕구를 지닌 소비자의 특성을 이해하고, 패션 기업의 브랜드 경영과 전략적인 마케팅 의사결정 과정을 다룬다. 구체적인 내용은 ① 패션산업 특성과 패션 마케팅 개념 ② 패션 마케팅 환경과 소비자 행동 ③ 패션 산업의 시장세분화와 표적시장 선정 ④ 패션 브랜드 경영과 패션마케팅 믹스관리 등으로 구성되어 있다.