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광고심리학

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  • 주제분류
    사회과학 >사회과학기타 >언론홍보학
  • 강의학기
    2014년 1학기
  • 조회수
    11,954
  •  
광고, 미디어, 브랜드 관련 심리학 이론을 통하여 마케팅 커뮤니케이션 전략수립에 효과적으로 활용될 수 있는 소비자의 심리학적 이해와 광고의 설득전략을 학습하는 과목임.

차시별 강의

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1. 비디오 1) 1주: 광고 심리학이란 무엇인가? 1. 감각체계 (1) 감각의 특성 (2) 감각의 유형 2. 노출과 주의 3. 지각 (1) 지각의 특성 (2) 지각의 현상 (3) 지각적 조직화 URL
2. 비디오 2) 2주: 광고정보의 학습과 기억 1. 광고정보의 학습과정 (1) 학습의 정의와 유형 (2) 고전적 조건화 (3) 조작적 조건화 (4) 사회학습이론 2. 광고정보의 기억 (1) 기억의 과정 (2) 작업기억 (3) 장기기억 URL
3. 비디오 3) 3주: 동기와 이론 1) 동기의 개념 - 동기의 정의 - 동기과정 - 동기의 구성 요인 - 동기의 특성 - 동기의 결과 2) 동기이론 - 매슬로의 욕구 위계 이론 - Lewin의 장이론 - 관여도의 개념과 유형 - 관여도의 대상 - 관여도의 수준과 결정 요인 - 관여의 측정 - 관여도의 적용 - FCB 모형 URL
4. 비디오 4) 4주: 동기와 가치 1) 균형이론 - 동기이론-과정이론 - 균형이론 2) 인지부조화이론 - 동기이론의 발전 3) 자기조절초점 4) 귀인이론 5) 설득지식모델 URL
5. 비디오 5) 5주: 자아 1. 자아개념 2. 자아존중감 3. 자아의식 4. 자아/제품 일치성 5. 확장자아 6. 성과 자아 URL
6. 비디오 6) 6주: 개성과 라이프스타일 1. 개성 2. 프로이드이론 3. 특질이론 4. 브랜드개성 5. 라이프스타일 6. 사이코그래픽스 URL
7. 비디오 7) 7주: 태도와 설득Ⅰ -태도의 정의 -태도의 속성 -태도의 기능 -태도의 구조 -태도의 위계 -효과의 위계 태도형성이론 -고관여상황의 태도이론 -저관여상황의 태도이론 -통합적관점의 태도이론 URL
비디오 7) 7주: 태도와 설득 II (온라인강의) 설득커뮤니케이션의 효율성에 영향을 주는 요인 1.출처 1)출처신뢰성 2)출처의 신체매력 3)수면자 효과 2.메시지 1)메시지 내용 2)메시지 구성 URL
8. 비디오 8) 8주: 의사결정 의사결정 관점 구매결정 행동의 연속 소비자 의사결정 단계 의사결정 과정의 편견 정보탐색 Heuristics 정신적 지름길 디지털 시대의 소비자 의사결정 모델 강의목록 URL
9. 비디오 9) 9주: 구매와 처분(1) 소비자상황 물리적환경 :매장환경 사회적환경 과제규정 시간 선행상태 URL
10. 비디오 10) 10주: 논문분석 팀과제 가이드라인과 사례(온라인강의) (2) 광고심리학 팀과제인 논문분석의 진행 가이드라인, 평가항목등을 안내하고, 팀과제 모범사례를 소개하는 세션입니다. URL
11. 비디오 11) 11주: 집단 동조 집단 준거집단 사회적 비교과정 구전 커뮤니케이션 확산가정 온라인구전 구전커뮤니케이션의 마케팅 활용 URL
12. 비디오 12) 12주: 감정과 광고 감정의 정의 감정의 분류 감정의 종류와 기능 감정의 특징 감정의 영향 소비자 감정반응과 광고효과 심리생리학과 광고 심리생리학 URL

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