| 1. | |
1) 1주: 광고 심리학이란 무엇인가? | 1. 감각체계 (1) 감각의 특성 (2) 감각의 유형 2. 노출과 주의 3. 지각 (1) 지각의 특성 (2) 지각의 현상 (3) 지각적 조직화 |  |
| 2. | |
2) 2주: 광고정보의 학습과 기억 | 1. 광고정보의 학습과정 (1) 학습의 정의와 유형 (2) 고전적 조건화 (3) 조작적 조건화 (4) 사회학습이론 2. 광고정보의 기억 (1) 기억의 과정 (2) 작업기억 (3) 장기기억 | |
| 3. | |
3) 3주: 동기와 이론 | 1) 동기의 개념 - 동기의 정의 - 동기과정 - 동기의 구성 요인 - 동기의 특성 - 동기의 결과 2) 동기이론 - 매슬로의 욕구 위계 이론 - Lewin의 장이론 - 관여도의 개념과 유형 - 관여도의 대상 - 관여도의 수준과 결정 요인 - 관여의 측정 - 관여도의 적용 - FCB 모형 | |
| 4. | |
4) 4주: 동기와 가치 | 1) 균형이론 - 동기이론-과정이론 - 균형이론 2) 인지부조화이론 - 동기이론의 발전 3) 자기조절초점 4) 귀인이론 5) 설득지식모델 | |
| 5. | |
5) 5주: 자아 | 1. 자아개념 2. 자아존중감 3. 자아의식 4. 자아/제품 일치성 5. 확장자아 6. 성과 자아 | |
| 6. | |
6) 6주: 개성과 라이프스타일 | 1. 개성 2. 프로이드이론 3. 특질이론 4. 브랜드개성 5. 라이프스타일 6. 사이코그래픽스 | |
| 7. | |
7) 7주: 태도와 설득Ⅰ | -태도의 정의 -태도의 속성 -태도의 기능 -태도의 구조 -태도의 위계 -효과의 위계 태도형성이론 -고관여상황의 태도이론 -저관여상황의 태도이론 -통합적관점의 태도이론 | |
|
7) 7주: 태도와 설득 II (온라인강의) | 설득커뮤니케이션의 효율성에 영향을 주는 요인 1.출처 1)출처신뢰성 2)출처의 신체매력 3)수면자 효과 2.메시지 1)메시지 내용 2)메시지 구성 | |
|
| 8. | |
8) 8주: 의사결정 | 의사결정 관점 구매결정 행동의 연속 소비자 의사결정 단계 의사결정 과정의 편견 정보탐색 Heuristics 정신적 지름길 디지털 시대의 소비자 의사결정 모델 강의목록 | |
| 9. | |
9) 9주: 구매와 처분(1) | 소비자상황 물리적환경 :매장환경 사회적환경 과제규정 시간 선행상태 | |
| 10. | |
10) 10주: 논문분석 팀과제 가이드라인과 사례(온라인강의) (2) | 광고심리학 팀과제인 논문분석의 진행 가이드라인, 평가항목등을 안내하고, 팀과제 모범사례를 소개하는 세션입니다. | |
| 11. | |
11) 11주: 집단 | 동조 집단 준거집단 사회적 비교과정 구전 커뮤니케이션 확산가정 온라인구전 구전커뮤니케이션의 마케팅 활용 | |
| 12. | |
12) 12주: 감정과 광고 | 감정의 정의 감정의 분류 감정의 종류와 기능 감정의 특징 감정의 영향 소비자 감정반응과 광고효과 심리생리학과 광고 심리생리학 | |
대구광역시 동구 동내로 64(동내동 1119) 우)41061
COPYRIGHT keris. all rights reserved
페이스북
트위터
카카오톡
네이버밴드
링크복사
