문화와 국가브랜드

강의상세

브랜드 이론을 바탕으로 국가 브랜딩에 관하여 체계적으로 이해하는 것이 이 강좌의 목적임

1.	브랜드 관리의 중요성	1. 브랜드의 개념 2. 브랜드 유래 3. 브랜드 역할 4. 브랜드의 효시 5. 베스트글로벌 브랜드
2.	브랜드 자산	1. 브랜드 자산 개념 2. 브랜드 자산 구축의 영향 요인 3. 고객 기반 브랜드 자산
3.	국가브랜드 관리의 중요성	1. 국가브랜드 정의 2. 국가브랜드 중요성 3. 국가브랜드 발전 4. 국가브랜딩의 어려움 5. 국가브랜드 가치
4.	국가브랜드 자산	국가브랜드 자산의 원천들과 특징
5.	국제 스포츠	1. 국제 스포츠와 국가브랜드 2. 국제적 힘과 스포츠 3. 국제 스포츠의 매력
6.	브랜드 전략1	전략적 브랜드 컨셉 포지셔닝
7.	브랜드 전략2	브랜드 아이덴티티 개발전략
8.	브랜드 전략3	브랜드 인지도 관리
9.	브랜드 전략4	브랜드 이미지 관리
10.	국가브랜드 관리전략1	국가 브랜드 정체성
11.	국가브랜드 관리전략2	문화와 국가 이미지, 포지셔닝
12.	국가 브랜딩1	원산지와 국가브랜드 전략
13.	국가 브랜딩2	국가 브랜드 지수 평가 및 국가 마케팅