마케팅 관리
- 충남대학교
- 김형준
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- 주제분류
- 사회과학 >경영ㆍ경제 >경영학
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- 강의학기
- 2012년 2학기
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- 조회수
- 6,443
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마케팅 개념을 이해하고 기업의 마케팅 관리에 필요한 기법(techne)을 배우는 것을 목표로 합니다.
처음 마케팅을 접하는 학생들이 마케팅이 무엇이며 어떻게 활용될 수 있는 지를 어느 정도 이해하면 될 듯합니다. 일단 마케팅과 관련된 용어과 그 개념을 이해하는 것이 필요합니다. 그 다음은 마케팅에서 활용되는 이론과 모델에 대하여 공부하고 실제 현실에서 마케팅 전략을 수립할 때 적절하게 활용할 수 있는 몇가지의 방법과 프로세스를 배웁니다.
처음 마케팅을 접하는 학생들이 마케팅이 무엇이며 어떻게 활용될 수 있는 지를 어느 정도 이해하면 될 듯합니다. 일단 마케팅과 관련된 용어과 그 개념을 이해하는 것이 필요합니다. 그 다음은 마케팅에서 활용되는 이론과 모델에 대하여 공부하고 실제 현실에서 마케팅 전략을 수립할 때 적절하게 활용할 수 있는 몇가지의 방법과 프로세스를 배웁니다.
차시별 강의
| 1. | |
마케팅 개념 | 1. 마케팅 정의 2.마케팅 개념의 발전과정 |  |
| 2. | |
마케팅 환경 | 1. 마케팅 환경 요소 2. 마케팅 환경 분류 및 트렌드 | |
| 3. | |
고객의 정보 처리 과정 | 1. 고객의 정보처리 과정 2. 학습과 태도 | |
| 4. | |
고객의 구매의사 결정 과정 | 1. 구매의사결정 과정 2. 고객 만족 | |
| 5. | |
마케팅 관리의 핵심 프로세스 | 1. 마케팅 관리 시스템 2. 시장 세분화-표적 시장 선정 - 시장 정위화 | |
| 6. | |
제품 관리 | 1. 제품 정의 및 유형 2. 제품 수명 주기 3. 신제품 전략 | |
| 7. | |
브랜드 전략과 관리 | 1. 브랜드 정의 및 유형 2. 브랜드 자산의 정의및 구성 요소 | |
| 8. | |
가격관리 | 1. 가격 설정 방법 2. 가격 전략 | |
| 9. | |
유통관리 | 1. 유통의 정의 2. 유통 갈등과 수직적 마케팅 시스템 3. 관계 마케팅 | |
| 10. | |
마케팅 커뮤니케이션 관리 | 1. 커뮤니케이션 믹스 2. 광고 3. 통합적 마케팅 커뮤니케이션 | |
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