| 1. | |
마케팅의 의의 | 현대사회와 마케팅의 역할 |  |
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현대 마케팅의 개념 | 현대 마케팅의 개념 | |
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마케팅의 관리철학[발전과정] | 마케팅의 관리철학 | |
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| 2. | |
마케팅관리의 본질 | 마케팅관리의 개념과 기능 | |
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마케팅관리의 과업 | 마케팅관리와 수요관리 | |
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마케팅환경의 의의 | 마케팅환경의 의의 | |
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| 3. | |
거시적 마케팅환경 | 거시적 마케팅환경 | |
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미시적 환경과 마케팅기회분석 | 미시적 마케팅환경 | |
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전략적 마케팅계획의 의의 | 전략적 마케팅계획의 의의 | |
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| 4. | |
전략적 마케팅계획의 과정 | 전략적 마케팅계획 과정 | |
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마케팅계획의 수립 | 마케팅계획의 의미 | |
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표적마케팅과 시장세분화 | 시장의 의미와 요건 | |
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| 5. | |
표적시장의 선정 | 세분시장의 평가와 선정 | |
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제품 포지셔닝과 마케팅믹스 전략 | 제품 포지셔닝의 의미 | |
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마케팅정보시스템 | 마케팅정보시스템의 의의 | |
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| 6. | |
마케팅조사 | 마케팅조사의 의미 | |
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마케팅조사 방법 | 표본설계 | |
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소비자행동의 이해 | 소비와 소비자행동 | |
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| 7. | |
소비자 구매의사결정 | 소비자 구매의사결정 | |
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소비자행동의 영향요인 | 사회/문화적 요인 | |
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조직 구매자의 유형과 특성 | 조직구매자의 유형 | |
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| 8. | |
조직구매 결정 | 조직구매결정 과정 | |
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제품의 개념과 분류 | 제품의 개념 | |
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제품계획 | 제품계획의 의의 | |
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| 9. | |
상표관리 | 상표의 개념과 요건 | |
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브랜드자산과 포장, 제품서비스 | 브랜드 자산 | |
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신제품 개발 | 신제품 개발의 중요성 | |
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| 10. | |
혁신 수용 과정과 제품수명주기 | 신제품 혁신 수용과정 | |
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제품수명주기 전략 | 제품수명주기의 단계별 특성 | |
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가격과 가격결정 | 가격의 개념과 중요성 | |
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| 11. | |
가격결정 방법 | 원가중심 가격결정 | |
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가격정책 | 차별가격정책 | |
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유통경로의 본질 | 유통경로의 의의 | |
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| 12. | |
유통경로의 유형과 설계 | 유통경로의 유형 | |
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유통경로의 관리 | 경로갈등 관리 | |
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물적유통 관리 | 물적유통의 본질 | |
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| 13. | |
마케팅 커뮤니케이션과 촉진 | 커뮤니케이션 과정 | |
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촉진믹스 | 촉진믹스의 의의 | |
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촉진믹스와 인적판매 | 촉진믹스의 영향요인 | |
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| 14. | |
판매촉진과 홍보 | 판매촉진과 홍보 | |
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광고의 본질 | 광고의 의의 | |
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광고관리[1] | 광고목표 설정 | |
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| 15. | |
광고관리[2] | 광고매체의 결정 | |
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서비스와 서비스마케팅 | 서비스의 개념과 특성 | |
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서비스 마케팅 시스템과 서비스 마케팅 믹스 | 서비스 마케팅 시스템 | |
대구광역시 동구 동내로 64(동내동 1119) 우)41061
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