마케팅전략

서울시립대학교
이성호

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주제분류

사회과학 >경영ㆍ경제 >경영학
강의학기

2017년 2학기

조회수

6,558

강의계획서

이 교과목은 전략의 개념과 마케팅의 개념에 기반하여 전략적마케팅과 전략적마케팅프로세스에 대하여 학습하는 것을 목적으로 한다. 기업의 외부, 내부 환경분석과 SWOT 분석, 전략대안의 마련과 선택, 마케팅전략의 수립과 실행, 그리고 가치 수확이라는 마케팅프로세스의 이해가 주목적이다. 또한 자원준거점 관점에서 비즈니스 성과에 대한 마케팅능력과 마케팅전략의 공헌 역할을 이해한 후 전략적브랜드관리와 전략적고객관리를 학습한다. 이 과목은 마케팅관리, 마케팅커뮤니케이션, 마케팅조사론, 소비자행동론을 수강한 학생에게 추천되며, 교수방법은 각의, 사례분석, 그리고 전략 수립 프로젝트 수립의 통합적 방식을 활용한다.

Business Planning의 이해

차시별 강의

1.	Business Planning의 이해	Business Strategy & Business Planning
2.	Business Planning의 이해	Business Strategy & Formation
3.	Business Planning의 이해	Levels of Strategy
4.	Value (Biz. Opportunity)의 발견	전략구성요인
5.	Value (Biz. Opportunity)의 발견	학문적 접근방법(Academic Approaches)
6.	Value (Biz. Opportunity)의 발견	실제적 접근방법(Practical Approaches)
7.	Value (Biz. Solution)의 구현	Value (Biz. Solution)의 구현의 개념
8.	Value (Biz. Solution)의 구현	Business Planning & Execution Frame Ⅰ - Growth Map
9.	Value (Biz. Solution)의 구현	Business Planning & Execution Frame Ⅱ - Market Map
10.	Value (Biz. Solution)의 구현	Business Planning & Execution Frame Ⅲ - Macro Key Trends
11.	Value (Biz. Solution) 구현의 구체화	Business Modeling - Academic Meaning
12.	Value (Biz. Solution) 구현의 구체화	Business Modeling - Practical Model Adopted
13.	Value (Biz. Solution) 구현의 구체화	Business Modeling - Components 설명 Ⅰ
14.	Value (Biz. Solution) 구현의 구체화	Business Modeling - Components 설명 Ⅱ
15.	Value (Biz. Solution) 구현의 구체화	Business Modeling - 실습설명
	Value (Biz. Solution) 구현의 구체화	Business Modeling - 실습 Ⅰ
	Value (Biz. Solution) 구현의 구체화	Business Modeling - 실습 Ⅱ
	Value (Biz. Solution) 구현의 구체화	Business Modeling - 실습 Ⅲ
	Value (Biz. Solution) 구현의 구체화	Business Modeling - Value Proposition
	Value (Biz. Solution) 구현의 구체화	Business Modeling - Value Proposition Map
	Value (Biz. Solution) 구현의 구체화	Business Modeling -프로젝트과제 설명