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  • 주제분류
    사회과학 >경영ㆍ경제 >경영학
  • 등록일자
    2015.08.20
  • 조회수
    1,621
  •  
이 강의에는 두 가지 주요 주제가 있습니다. 바로 국제 마케팅과 아시아입니다. 국제 마케팅의 기본 바탕을 아시아 맥락에서 설명하며, 더 나아가 구체적으로는 하나의 브랜드로써 아시아를 보면서 아시아에 대한 마케팅, 아시아의 마케팅, 아시아와 함께 할 마케팅에 대해서 설명할 것입니다.

차시별 강의

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1. 비디오 강의 소개 Dae Ryun Chang 교수는 이 강의의 핵심 개념으로 "눈높이"를 제시합니다. 이는 수준에 맞춘 전략을 의미하며, 이것이 마케팅의 가장 기본 개념이라고 설명합니다. 이 강의는 전체 강의의 보너스 코스로, 전체 강의에 대한 요약, 강의 계획서 및 "눈높이 마스터하기: 아시아 마케팅의 예술과 과학" 읽기 자료의 샘플 챕터를 다룹니다. URL
2. 비디오 국제 마케팅의 주목을 받게 된 아시아 "마케팅"이란 무엇입니까? 첫번째 강의에서는 마케팅의 개념과 구성요소를, 효과적인 실행과 관련지어 학습할 것입니다. 이 과정을 통해 여러분들이 마케팅의 기본에 대해서 먼저 학습한 이후, "브랜드"의 중요성에 대해서 알게 될 것이며 아시아에서부터, 아시아로의 마케팅 여행을 시작하게 될 것입니다. URL
3. 비디오 아시아에서의 마케팅 전략과 미래 주역 이번 차시에서는 기초 수준에서 국제 수준까지의 마케팅 전략과 왜 근시안적인 마케팅 전략을 피해야 하는 지에 대해 이야기할 것입니다. 전략의 개념에 대해 학습한 후, 여러분들은 마케팅 쓰나미 상황에서 생존하는데 필요한 방어 도구로써 VSA프레임워크에 대해 배우게 될 것입니다. 다음으로, 문화적 플랫폼으로 아시아 비즈니스를 분석하고, 마케팅에서 문화의 역할에 대해 살펴볼 것입니다. 더 나아가 세계를 변화시키기 위한 전략으로 'transing' 을 소개할 것입니다. 'transing'은 스타벅스와 같은 브랜드에 뿐만 아니라 '개인'과 같은 일상생활의 다른 측면들에도 적용될 수 있습니다. 마지막으로 아시아의 브랜드를 분석할 또다른 도구로 아시안-코브라가 이 차시의 마지막 부분에서 소개될 것입니다. 이러한 도구들에 대해 심도 깊은 이론적 설명에만 그치지 않고 LG, Lotte 등과 같은 실제 회사들에 학습 내용을 적용해볼 것 입니다. URL
4. 비디오 아시아 시작에서의 기업 대 소비자 전략(B2C) 소비자에게 마케팅할 때 좋은 마케터는 마케팅을 할 때 어떤 측면을 고려해야 할까요? 이번 차시에서는 B2C마케팅 및 소비자의 행동, 통찰력, 영향력과 반응에 대해서 다룹니다. 여러분들은 마케팅 CSI 관리가 되는 방법과 타겟 소비자에게 Mini VSA모델을 적용할 방법에 대해서 배우게 될 것입니다.또한 여러분들이 학습한 내용을 눈높이 및 마케팅 수행에 통합해보고, 실제 회사 시나리오에 모의 적용을 해보면서 많은 다양한 아시아 소비자들을 심도있게 분석해 볼 것입니다. URL
5. 비디오 아시아 시장에서의 기업대 기업 전략(B2B) 무엇이 B2B마케팅이고 이 접근법의 적절한 절차는 무엇일까요? 이 강의에서는 구매센터, 판매센터, 구매센터, 밀고당김, 통합적 마케팅 등과 함께, B2B와 다른 복잡한 구성요소들이 어떻게 관련되어 있는지 모색할 것입니다. 여러분들은 국제적 맥락에서 B2B마케팅을 효과적으로 실행하는 방법과 이 전략에서 관계와 팀 플레이의 중요성에 대해서 배우게 될 것입니다. URL
6. 비디오 아시아 시장,목표와 위치정하기 왜 기업들이 해외로 진출하는 것일까요? 이 강의에서 우리는 아시아에서 시장 선택 과정과 마케팅 범위 확장의 중요성에 대해서 배울 것입니다. 다음으로 회사들이 어떻게 초기에 상품 출시 전략을 세워 해외시장에 정착하고 소개하는지를, 시장 정착 전략을 통해 살펴볼 것입니다. 마지막으로 STP마케팅(시장세분화, 타켓설정 ,포지셔닝)에 대해서 알아볼 것입니다. URL

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