글로벌 패션 마케팅

경희대학교
황춘섭

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주제분류

자연과학 >생활과학 >의상학
강의학기

2013년 1학기

조회수

5,820

점차 국제화 되어가고 있는 라이프스타일과 더불어 소비자의 관심과 취향이 점진적으로 동질화 되면서 범세계적으로 표준화된 상품을 위한 세계시장이 폭발적으로 등장하고, 패션기업 활동의 다국적화 및 초국적화가 한층 활발해짐에 따라 국내외 패션업체의 경쟁은 더욱더 치열해졌다. 이 치열한 글로벌 경쟁 상황에 효과적으로 대처하기 위한 국제 경쟁력 향상의 필요성과 패션비즈니스의 특성을 반영한 제반 국제마케팅 전략에 대해 이해한다. 기본 단계에서는 패션마케팅의 환경 변화, 패션제품의 기획, 생산, 유통, 판매 분야에서의 국제적 제휴전략에 관련된 기초적인 개념을 이해하고, 심화단계에서는 글로벌 소싱을 비롯한 패션비즈니스의 국제경쟁력 향상에 필요한 제반 지식 습득 및 글로벌 패션 브랜드의 경영사례를 분석함으로써, 향후 한국 패션비즈니스 분야의 주역으로서 필히 지녀야 할 국제적 감각과 관점을 육성한다.

차시별 강의

1.	syllabus
2.	3. Fashion Consumer Behavior (Chapter 3)	customer buying behavior
	3. Fashion Consumer Behavior (Chapter 3)	fashion customer and business buyer behavior
3.	3. Fashion Consumer Behavior (Chapter 3)	understanding fashion consumer and business buyer behavior
	3. Fashion Consumer Behavior (Chapter 3)	Consumer buying behavior
4.	5. Marketing Strategy (Chapter 4)	brand positioning
	5. Marketing Strategy (Chapter 4)	planning for success
5.	5. Marketing Strategy (Chapter 4)	SWOT
	5. Marketing Strategy (Chapter 4)	Creating_a_company_marketing_strategy_2
6.	6. Developing Marketing Plan and Fashion Marketing Research (Chapter 5)	Obtaining and Using Fashion Marketing Information
	6. Developing Marketing Plan and Fashion Marketing Research (Chapter 5)	obtaining_and_using_fashion_marketing_information_2
7.	7. Market Segmentation and Managing Customer Relationships (Chapter 6)	Creating the Right Relationships with Fashion Customers
	7. Market Segmentation and Managing Customer Relationships (Chapter 6)	Market segmentation
	7. Market Segmentation and Managing Customer Relationships (Chapter 6)	Manageing customer relationships
8.	9. Fashion Branding Strategies (Chapter 7)	Branding Strategies for Fashion Goods and Services
	9. Fashion Branding Strategies (Chapter 7)	Branding_Strategies_for_Fashion_Goods_and_Services_2
9.	10. New Fashion Product Development and Fashion Product Pricing (Chapters 8 & 9)	Development of Global Brand Strategies; product
10.	12. Fashion Retailing (Chapter 11)	Fashion marketing channels and supply
	12. Fashion Retailing (Chapter 11)	Fashion_Marketing_Channels_and_Supply_Chain_Management_1
11.	13. Fashion Retailing (Chapter 12)	Fashion_Wholesaling_and_Retailing_1
	13. Fashion Retailing (Chapter 12)	Promoting_Fashion_Goods_and_Services