1. | 오리엔테이션 | 학습 과정 소개 | ||
2. | 마케팅의 세계 | 세계 일류들의 마케팅 철학과 전략 | ||
3. | 마케팅전략 계획 수립 | 마케팅의 거시적, 미시적 환경분석 | ||
4. | STP 전략 | 시장세분화와 목표시장 선정 및 포지셔닝 | ||
5. | 브랜드전략 | 강력한 브랜드란?, 브랜드 자산 및 브랜드 전략 프로세스 | ||
6. | 마케팅믹스:상품 | 4가지 상품차원(핵심혜택,기본상품, 기대상품, 플러스알파상품) 및 상품 전략 | ||
7. | 마케팅믹스: 가격 | 스키밍가격 전략 vs 침투가격 전략 | ||
8. | 중간고사 | |||
9. | 마케팅믹스:유통 | 채널 행동과 조직 등 | ||
10. | 마케팅믹스:촉진 | 광고, PR, 판매촉진과 인적판매 그리고 통합적 마케팅 커뮤니케이션 | ||
11. | 고객관계관리 | CRM의 정의 및 전략 수립 | ||
12. | 소비자행동론 | 소비자행동모델 및 전반적인 소비자행동에 대한 이해 | ||
13. | 마케팅관리 및 통제 | 계획-실행-통제 | ||
14. | 그룹발표 및 토의 (오프라인 강의) | |||
15. | 최신 마케팅 기법 정리 | |||
16. | 기말고사 |